Hva er SKU? Varenummeret i nettbutikken forklart

SKU (Stock Keeping Unit) er nettbutikkens eget, interne varenummer. Det er én unik kode for hver variant du har på lager, for eksempel hver størrelse og farge. Den er ikke det samme som GTIN/EAN-strekkoden, som registreres hos GS1. SKU-en styrer lager, plukking, rapporter og produktfeeder, så den bør være kort og logisk, og den bør aldri endres eller gjenbrukes.

Hva betyr SKU?

SKU står for «Stock Keeping Unit», altså lagerenhet på norsk. I praksis er det butikkens eget varenummer eller artikkelnummer: én unik kode for hver variant du har på lager og selger. Du lager koden selv. Du trenger ikke registrere den noe sted, og den er gratis.

Det viktigste å forstå er at SKU-en gjelder varianten, ikke produktet. Shopify skriver i hjelpesidene om SKU at ingen varianter skal ha samme SKU. En skjorte i 3 størrelser og 4 farger trenger altså 12 ulike SKU-er. Det samme gjelder uansett hvilken nettbutikkplattform du bruker.

Eksempel på en SKU som er lett å lese

GEN-ULL-SVA-M kan bety genser (GEN), ullmodell (ULL), svart (SVA) og medium (M). Lageransatte kan lese koden uten å slå den opp, og du kan sortere på kategori i et regneark. Slik bør det være: En god SKU kan leses av mennesker, mens strekkoden er laget for skannere.

Hva er forskjellen på SKU, GTIN/EAN og MPN?

SKU-en lager du selv, og den trenger bare være unik i din butikk. GTIN (tidligere kalt EAN) er et globalt unikt nummer som tildeles gjennom GS1. MPN er produsentens eget delenummer. De utfyller hverandre, og et produkt bør ofte ha flere av dem samtidig.

Når det gjelder Google, er det produktdataspesifikasjonen i Merchant Center som avgjør: Produktkategorien bestemmer hvilke identifikatorer som kreves (GTIN, MPN og merke). GS1 Norway skriver at globale markedsplasser som Amazon og Google Shopping krever GTIN, og at norske aktører som FINN shopping, Miinto og Elkjøp også ser verdien av det.

Trenger du GTIN i tillegg til SKU?

Videreselger du merkevarer, har varene som regel allerede en GTIN. Ifølge GS1 Norway kan du da bruke nummeret under strekkoden på emballasjen. Lager du egne produkter og skal selge dem via markedsplasser, i fysisk handel eller i Google Shopping, må du bli medlem av GS1 og lage egne GTIN-er. Selger du bare i egen nettbutikk, holder det med SKU-er.

Slik lager du et SKU-system som tåler vekst

Bestem formatet før du legger inn den første varen. Bruk de samme forkortelsene overalt, og ta aldri med informasjon som kan endre seg. Det tar en time å sette opp, men det kan spare deg for en hel migrering senere.

• Lag én SKU per variant, ikke per produkt. Varianter som deler SKU, gir feil lagersaldo og feil rapporter.
• Velg 3–4 faste ledd, for eksempel kategori, modell, farge og størrelse. Shopify anbefaler at hver forkortelse betyr det samme i hele sortimentet: Betyr SVA svart på ett produkt, skal det bety svart på alle.
• Bruk bare store bokstaver A–Z, tallene 0–9 og bindestrek. Google anbefaler ASCII-tegn (bokstaver, tall, understrek og bindestrek) og tillater maks 50 tegn. Vi anbefaler å holde deg under 20 tegn, og å droppe Æ, Ø og Å.
• Ikke start med 0. Regneark fjerner ofte nuller i starten, og da stemmer ikke importfilen med butikken lenger.
• Unngå tegn som er lette å forveksle, som O og 0 eller I, 1 og L. De gir feilplukk når noen leser koden høyt eller skriver den av for hånd.
• Ikke ta med pris, lagerplass eller leverandør i koden. Alt dette endrer seg, men SKU-en skal stå fast.
• Skriv ned systemet i et delt dokument med en liste over forkortelser, og test på tre produkter med varianter før du legger inn resten.

Tenk også på hvordan SKU-en spiller sammen med lagerstyringen. Hvis lagersystemet, regnskapet eller kassen henter varer på SKU, er det den som kobler alt sammen. Feil i den sprer seg til alle systemene.

Hvorfor styrer SKU-en Google Shopping, Meta-annonser og AI-svar?

Produktfeeden til Google og katalogen til Meta trenger en fast ID for hver vare, og som regel er det SKU-en. Endrer du den, ser plattformene en ny vare uten historikk. Annonsene starter da på nytt, og retargeting viser feil produkt eller ingenting.

Google skriver i dokumentasjonen for ID-feltet at hver vare må ha en unik verdi på 1–50 tegn. Varianter kobles sammen med item_group_id, så ID-en for en blå variant kan for eksempel være 12345-B. I produktdataspesifikasjonen ber Google deg bruke SKU-en der det er mulig, holde ID-en lik når du oppdaterer data, og bruke samme ID for samme vare på tvers av land og språk. Det siste er viktig hvis du selger til Sverige eller Danmark fra samme butikk. Mer om oppsettet finner du i guiden vår om google annonsering.

Nettbutikker i Box sin portefølje henter i snitt 25–45 % av omsetningen fra Meta-annonser, med ROAS på 3–6 i retargeting-lag.

Når retargeting skal fungere, må ID-en som Meta-pikselen sender ved et produktvisning, være den samme som ID-en i katalogen. Er ikke SKU-ene stabile og unike, klarer ikke dynamiske annonser å vise riktig vare til den som så på den. Det er en vanlig grunn til at retargeting-laget underpresterer, også når resten av markedsføringen av nettbutikken er på plass.

Det samme gjelder i organisk søk. I strukturerte produktdata (schema.org) brukes SKU og GTIN til å fortelle Google nøyaktig hvilken vare siden handler om. Google kobler ID-feltet i Merchant Center til egenskapen Product.sku. Når AI Overview og andre AI-svar i søk sammenligner produkter, gjør like ID-er i feed, strukturerte data og produktside det lettere å forstå at det er samme vare. Les mer om dette i artiklene om SEO for nettbutikk og AI-søk.

Hvor legger du inn SKU i Shopify og WooCommerce?

I Shopify ligger SKU-feltet på varianten, i lagerdelen (Inventory) av produktet. I WooCommerce finner du det i Lager-fanen på produktet, og på hver variant for variable produkter. Begge plattformene bruker SKU-en til søk, import og integrasjoner.

Shopify: Ikke bland SKU og strekkode

Shopify har egne felt for SKU og strekkode, og du kan bruke begge på samme vare. I Shopify POS finner du varen ved å skanne strekkoden eller søke på SKU-en. Det er nyttig hvis du kobler butikken til et kassesystem i Shopify.

Her er en fallgruve få kjenner til: Shopifys app Retail Barcode Labels lager bare Code-128-strekkoder og bruker de siste 8 sifrene i variant-ID-en som strekkode. Shopify skriver selv at to varer i sjeldne tilfeller kan få samme strekkode. Slike koder er heller ikke GTIN-er, så de må aldri legges inn i GTIN-feltet i Google-feeden. Vil du vite mer om plattformvalget, kan du lese om Shopify i Norge.

WooCommerce: Unikhet kontrolleres, logikken gjør det ikke

WooCommerce avviser en SKU som allerede finnes, så du kan ikke lage helt like SKU-er. Det hindrer likevel ikke ulogiske systemer der én vare har flere koder i ulike formater. Bruker du utvidelser for feed eller ERP, må du sjekke om de henter SKU-en eller den interne post-ID-en. Det er forskjellen på en feed som overlever en flytting og en som ikke gjør det. Mer om dette finner du i guiden om nettbutikk i WooCommerce.

Hvilke SKU-feil er dyrest å rette opp?

Det vi ser oftest, er butikker som starter uten system og må rydde når de vokser, bytter plattform eller kobler på ERP. Disse feilene koster mest:

• Gjenbruk av SKU-er: En utgått vare gir SKU-en sin videre til en ny. Salgshistorikken blandes, returer bokføres på feil vare, og Google og Meta knytter gammel ytelse til et nytt produkt.
• Like SKU-er på tvers av varianter: Ved import og migrering av nettbutikken brukes SKU-en ofte som nøkkel. Finnes samme SKU på flere varianter, kan én importrad oppdatere alle sammen.
• Nytt format midt i: Bytter du fra «1023» til «GEN-1023», endres hver eneste produkt-ID i feeden samtidig.
• SKU bare på hovedproduktet: Lagersaldoen blir summert for alle størrelser, og du oppdager ikke at M er utsolgt.
• Leverandørnummer som SKU når du har flere leverandører: To leverandører kan bruke samme nummer, og da kolliderer de.
• SKU i stedet for varenavn på kvitteringen: Bokføringsforskriften krever at salgsdokumentasjonen beskriver hva som er solgt. En kode alene er ikke nok, så varenavnet må også stå der.

Vi fraråder å endre alle SKU-ene på én gang i en butikk som allerede har trafikk og annonser. Skal du rydde, bør det skje i forbindelse med en planlagt migrering. Gamle og nye koder må da kobles i en tabell, og feeden må oppdateres samme dag.

Hva koster SKU-er og strekkoder?

SKU-er er gratis, for de lager du selv. Det du betaler for, er GTIN fra GS1 hvis du trenger det, og eventuelt fysiske strekkodeetiketter. Prisen på GS1-medlemskap avhenger av omsetningen.

Tallene er GS1 Norways priser for foretaksprefiks, som gjelder fra 25.10.2025. Prisene er eks. mva. og gjelder per foretaksprefiks. Årsavgiften faktureres ikke i året du melder deg inn. Melder du deg inn sent på året, betaler du altså bare etableringsavgiften det første året. Trenger du ferdige strekkodefiler, tar GS1s strekkodeverksted 580 kr eks. mva. for 1–3 strekkoder per bestilling, ifølge prisene som gjelder fra 01.01.2026. Husk at du betaler for retten til å bruke numrene, ikke for å eie dem. Sier du opp medlemskapet, mister du derfor GTIN-ene.

Den store kostnaden kommer når SKU-ene må ryddes i ettertid: arbeidstimer til å koble gamle og nye koder, feeder som må bygges på nytt og annonser som mister læringen sin. Lager du budsjett for en ny butikk, bør du sette av tid til produktdata før lansering. Se også oversikten over hva en nettbutikk koster.

Når er et eget SKU-system ikke riktig for deg?

Et gjennomtenkt SKU-system med flere ledd er unødvendig hvis du selger få unikavarer, og det er ikke nok hvis du har mange tusen varianter fordelt på flere lagre og kanaler. Begge ytterpunktene trenger en annen løsning.

• Unikavarer og enkelteksemplarer (kunst, brukt, håndlaget): Et enkelt løpenummer som A0001 holder. Det finnes ingen varianter å strukturere.
• Forhandler med én fast leverandør: Leverandørens artikkelnummer med et prefiks, for eksempel LEV-48213, gjør det lettere å bestille inn varer. Det forutsetter at leverandøren aldri endrer numrene sine.
• Mange varianter, flere lagre eller B2B-salg: Da bør SKU-en eies av et ERP- eller PIM-system som sender den videre til nettbutikk, kasse og feed. Ellers ender du opp med flere «sannheter». Se artiklene om b2b nettbutikk og skalering av nettbutikk.
• Tjenester og digitale produkter: Du trenger SKU for rapportering, men ikke GTIN. Merk varen med «identifier exists = no» i Google-feeden i stedet for å finne på et nummer.

Skal du starte nettbutikk, er dette det første du bør gjøre: Lag en liste over forkortelser, legg inn tre produkter med alle variantene og eksporter dem til et regneark. Ser koden fornuftig ut der og er alle radene unike, kan du legge inn resten av sortimentet. Se også hvordan Box jobber med nettbutikk.