Forhåndsvis hvordan siden ser ut i Google

Slik fungerer verktøyet

Du skriver inn sidetittel, metabeskrivelse og adresse. Forhåndsvisningen viser hvordan treffet ser ut i Googles resultatliste, og to målere viser hvor mye av den tilgjengelige plassen du bruker.

Det avgjørende er at Google kutter på bredde, ikke på antall tegn. Ordet «kundeoppfølging» og teksten «IIIIIIIIIIIIIII» har like mange tegn, men tar helt ulik plass. Derfor måles teksten her i piksler, med samme skriftstørrelser som Google bruker.

Du kan bytte mellom mobil og desktop, fordi plassen er vesentlig trangere på mobil. De fleste titler som kuttes, kuttes bare der — og det er der de fleste ser dem.

Grensene verktøyet bruker, er de breddene resultatene i praksis klippes ved. Google justerer dem fra tid til annen, så bruk målerne som en pekepinn og ikke som en absolutt fasit.

Slik tolker du resultatet

Rødt betyr at teksten kuttes. Det er ikke alltid en katastrofe — men det som står etter kuttet, blir ikke lest, så det bør ikke være det viktigste.

Gult betyr at du har mye plass igjen. Det er en tapt mulighet mer enn en feil. Har du 40 prosent av tittelen ubrukt, kan du få med både tjenesten og stedet.

Grønt betyr at du bruker plassen uten å bli kuttet. Da er jobben å se på innholdet i stedet: gir dette noen grunn til å klikke, eller beskriver det bare hva siden heter?

Husk også at Google skriver om titler og beskrivelser når de mener noe annet passer søket bedre. Det du skriver, er et sterkt forslag, ikke en garanti. Jo bedre tittelen svarer på det folk faktisk søker etter, jo oftere blir den stående.

Metode og formel

Teksten tegnes opp i et usynlig lerret i nettleseren og måles i piksler. Det er samme metode nettleseren bruker når den faktisk tegner teksten på skjermen.

Eksempel med tall

Tittelen «Rørlegger i Bergen — døgnvakt, fastpris og rask utrykning | Firmanavn AS» er 74 tegn. Mange verktøy sier at grensen går ved 60, og at tittelen derfor må kortes ned.

Målt i piksler er den rundt 660, mot en tilgjengelig bredde på 600 på desktop. Den kuttes altså, men bare de siste ordene — og de siste ordene er merkenavnet.

Skriver du i stedet «Rørlegger i Bergen — døgnvakt og fastpris | Firmanavn», er du nede på rundt 480 piksler. Den får plass både på mobil og desktop, og alt som betyr noe, er fortsatt med.

Legg merke til at antall tegn gikk fra 74 til 56, men pikselbredden falt mer enn tegntallet skulle tilsi. Det er fordi ordene du fjernet, var brede. Det er nettopp denne forskjellen tegntellere ikke fanger opp.

Vanlige feil

De samme feilene går igjen i nesten alle nettsider vi ser på.

• Å telle tegn i stedet for å måle bredde. Grensen på 60 tegn er en tommelfingerregel som treffer dårlig på norsk.
• Å sette merkenavnet først. Det er den delen leseren allerede kjenner, og den stjeler plassen til det som skiller deg ut.
• Å bruke samme tittel på flere sider. Da vet ikke Google hvilken som skal vises, og du konkurrerer mot deg selv.
• Å skrive beskrivelsen som et sammendrag. Den rangerer ikke — den selger klikket.
• Å glemme mobil. Der er plassen trangere, og det er der de fleste ser treffet.
• Å love noe i beskrivelsen som siden ikke leverer. Det gir klikk og umiddelbar retur, og det ser Google.

Når bør du få hjelp

Om du har mange sider som skal skrives om, er det verdt å gjøre det systematisk i stedet for én og én. Da får du en struktur der sidene ikke overlapper, og det er den strukturen som gir effekt — ikke den enkelte tittelen.

Om sidene rangerer, men ikke får klikk, er det ofte tittel og beskrivelse som er problemet. Det er en av de billigste forbedringene som finnes, fordi trafikken allerede er innen rekkevidde.

Og om Google konsekvent skriver om titlene dine, er det et signal om at de ikke matcher søkene siden faktisk dukker opp på. Da er det søkeordsarbeidet som skal gjøres, ikke bare teksten.

Hvorfor piksler og ikke tegn

Regelen om 60 tegn stammer fra en tid da engelskspråklige verktøy dominerte, og den er en forenkling selv der.

Norsk har lengre ord enn engelsk, og bokstaver har ulik bredde. En stor M er mer enn tre ganger så bred som en liten i. En tittel full av smale bokstaver kan være 70 tegn og fortsatt få plass; en tittel med brede ord kan kuttes på 52.

Store bokstaver gjør forskjellen større. Skriver du tittelen med stor forbokstav i hvert ord, bruker du mer plass enn om du skriver den som en vanlig setning.

Det praktiske rådet er enkelt: slutt å telle, og se på måleren. Ligger du innenfor på mobil, ligger du innenfor overalt.

Det samme gjelder beskrivelsen, med den forskjellen at den går over to linjer. Der er det ikke bare bredden, men også hvor linjeskiftet havner, som avgjør hva som faktisk leses.