SEO-tittel: sjekklisten for titler som faktisk får klikk

En SEO-tittel er title-taggen som vises som overskrift i søkeresultatet og i nettleserfanen. Den bør være unik for siden, svare på ett konkret søk og ha det viktigste først. Forbeholdet er at Google skriver om titler den mener passer dårlig til søket, så tittelen din er et forslag, ikke en garanti.

Hva en SEO-tittel er, og hva den ikke er

SEO-tittelen er teksten i sidens title-element. Den vises som den klikkbare overskriften i Google, som navn på nettleserfanen, og ofte som forhåndsvisning når noen limer lenken din inn i en chat eller på sosiale medier. Det er den ene setningen du får til å overbevise noen om at akkurat din side svarer på det de nettopp skrev inn i søkefeltet.

Den er ikke det samme som H1-overskriften på siden, og den er ikke det samme som metabeskrivelsen. De tre løser tre ulike oppgaver, og det er en vanlig kilde til forvirring i redaksjonsverktøy der alle tre feltene ligger rett under hverandre.

Resten av denne artikkelen er en gjennomgang du kan kjøre på én side om gangen. Ti spørsmål, og for hvert av dem: hvorfor det betyr noe, og hva du gjør hvis svaret er nei.

1. Er tittelen skrevet av et menneske, eller generert av systemet?
2. Er tittelen unik på nettstedet?
3. Svarer tittelen på ett søk – og handler siden om det samme?
4. Står det viktigste først?
5. Overlever tittelen klippingen i søkeresultatet?
6. Beholder Google tittelen du har skrevet?
7. Er merkenavnet der av en grunn?
8. Kan du lese tittelen høyt uten å krympe deg?
9. Skiller tittelen seg fra de andre på første søkeresultatside?
10. Holder siden det tittelen lover?

1. Er tittelen skrevet av et menneske?

Mange nettsteder kjører på standardoppsettet fra publiseringsverktøjet uten at noen har vært innom. Da ender du med titler som «Hjem», «Tjenester» eller «Produkt – Nettbutikk». Google trekker fram nettopp denne typen vage titler i sin startguide for SEO som noe du bør unngå, fordi de ikke sier noe om hva siden inneholder.

Hvis svaret er nei: skriv tittelen manuelt for de sidene som betyr noe – forsiden, tjenestesidene, de mest besøkte artiklene. Har du hundrevis av produktsider, er det fornuftig å beholde en automatisk mal, men da skal malen bygges av felter som faktisk skiller sidene fra hverandre, som produktnavn og variant, ikke av kategorinavnet alene.

2. Er tittelen unik på nettstedet?

To sider med samme tittel konkurrerer om det samme søket. Google må velge én av dem, og valget blir ofte ikke det du hadde tenkt. Dette skjer typisk når en tjenesteside og en artikkel om samme tema er skrevet på ulike tidspunkter av ulike personer.

Hvis svaret er nei: hent ut alle titlene i et regneark eller med et gjennomsøkingsverktøy og sorter alfabetisk. Duplikatene dukker opp umiddelbart. Så tar du stilling til om de to sidene faktisk skal være to sider. Vårt råd er å slå dem sammen når de svarer på det samme søket – to halvgode sider om samme tema er nesten alltid svakere enn én god.

3. Svarer tittelen på ett søk – og handler siden om det samme?

En tittel som prøver å dekke tre temaer samtidig, treffer sjelden noen av dem. «Nettside, SEO og markedsføring for bedrifter» er ikke et søk noen gjør. Titler bør skrives mot ett konkret spørsmål eller behov, og siden må levere svaret på nettopp det.

Hvis svaret er nei: finn ut hvilket søk siden faktisk får visninger på i Search Console, og skriv tittelen mot det. Er det stort sprik mellom hva siden handler om og hva folk finner den på, er det innholdet som skal endres, ikke bare tittelen. Google er tydelig på at innholdet skal være skrevet for mennesker først – en tittel som lover noe teksten ikke dekker, løser ingenting.

4. Står det viktigste først?

Folk skanner søkeresultater fra venstre, og lange titler blir klippet på slutten. Begge deler taler for at det avgjørende ordet skal stå tidlig. Det handler mindre om en magisk plasseringsregel enn om at slutten av tittelen er den delen som oftest forsvinner.

Hvis svaret er nei: snu setningen. «Alt du trenger å vite om taktekking i Bergen» blir «Taktekking i Bergen: pris, materialer og tidsbruk». Vi anbefaler samtidig å ikke tvinge fram en unaturlig ordstilling for å få nøkkelordet helt fremst. En tittel som er rar å lese, taper klikk, og klikket er halve poenget.

5. Overlever tittelen klippingen i søkeresultatet?

Google klipper tittelen etter hvor mye plass den har, ikke etter et fast antall tegn. Bredden avhenger av skjermen og av bokstavene – «i» og «l» tar mindre plass enn «m» og «ø». Derfor er faste tegngrenser en tommelfingerregel, ikke en fasit, og de sprikende tallene du finner på nett er nettopp derfor sprikende.

Hvis svaret er nei: gjør den enkleste testen som finnes. Søk opp siden din på både mobil og datamaskin og se hva som faktisk står der. Blir tittelen kuttet et sted der meningen forsvinner, korter du den ned. Blir den kuttet etter et poeng som er ferdig levert, er det uproblematisk.

6. Beholder Google tittelen du har skrevet?

Google bytter jevnlig ut titler i søkeresultatet, og bruker da gjerne H1-en, en annen overskrift på siden eller ankerteksten i lenker inn til siden. Det skjer typisk når tittelen er svært lang, når den er stappet med nøkkelord, når den er lik på mange sider, eller når den passer dårlig til det brukeren søkte på.

Hvis svaret er nei: se på omskrivingen som tilbakemelding. Velger Google konsekvent H1-en din framfor tittelen, er det som regel fordi H1-en beskriver siden bedre. Vi ville da justert tittelen i retning av H1-en, ikke kjempet imot. Du kan ikke tvinge fram din egen tittel, og forsøk på det ender ofte i verre titler.

7. Er merkenavnet der av en grunn?

De fleste publiseringsverktøy legger automatisk på firmanavnet bakerst i hver tittel. På forsiden gir det mening. På en artikkel om et smalt fagtema spiser det plass fra det som faktisk avgjør klikket.

8. Kan du lese tittelen høyt uten å krympe deg?

«Rørlegger Bergen – rørlegger i Bergen – billig rørlegger Bergen» er ikke en tittel, det er en liste. Google advarer eksplisitt mot å fylle titler med gjentatte nøkkelord, og brukere leser slike resultater som spam og hopper over dem.

Hvis svaret er nei: skriv tittelen som en setning du kunne sagt til en kunde i telefonen. Nøkkelordet skal stå der én gang. Varianter og bøyninger håndterer søkemotoren selv, så du trenger ikke ta med både entall og flertall for sikkerhets skyld.

9. Skiller tittelen seg fra de andre på første side?

Søk opp det viktigste søkeordet ditt og les de ti titlene som allerede ligger der. Hvis din er den ellevte som starter på samme måte, er det ingen grunn til å klikke på nettopp deg. Differensiering handler om å tilby noe konkret de andre ikke tilbyr: et lokalt perspektiv, en pris, en avgrensning, et format.

Hvis svaret er nei: se etter hva som mangler i resultatlisten. Er alle titlene generelle, vinner du på å være spesifikk. Vi ville derimot ikke brutt mønsteret for enhver pris. Når alle ti titlene inneholder «pris», er det fordi det er det folk vil ha, og da er du nødt til å levere på det også.

10. Holder siden det tittelen lover?

Lover tittelen sju tips, skal siden ha sju tips. Står det et årstall i tittelen, må innholdet være oppdatert for det året. Står det «komplett guide», må den være det. Et klikk du får på falske premisser gir deg en besøkende som forsvinner igjen med et dårligere inntrykk av virksomheten enn før de klikket.

Hvis svaret er nei: velg om du skal nedjustere løftet eller heve innholdet. Vårt råd er å heve innholdet når temaet er viktig for salget, og nedjustere tittelen når det ikke er det. Å beholde et løfte du ikke innfrir, er det eneste alternativet som ikke fungerer.

Ulike sidetyper trenger ulike titler

Sjekklisten gjelder for alle sider, men hva du leder med varierer med hva slags side det er. Denne oversikten er et utgangspunkt, ikke en fasit.

Hvordan vet du om den nye tittelen virket?

Dette er punktet der de fleste går på en smell. En tittel endres på tirsdag, og på fredag konkluderer noen med at endringen var feil. Det er ikke nok tid til å si noe som helst – verken om posisjon eller om klikkandel.

Nye artikler på nettsteder Box drifter blir normalt indeksert av Google innen 1–3 dager, og begynner å hente organiske klikk etter 3–6 uker.

Bruk Search Console og sammenlign to like lange perioder, før og etter endringen, for samme side og helst samme søk. Se på visninger og klikkandel hver for seg: hvis visningene faller, er det som regel posisjon eller sesong, ikke tittelen. Hvis visningene er stabile mens klikkandelen stiger, er det tittelen som gjorde jobben.

Vi anbefaler å endre én ting om gangen. Bytter du tittel, metabeskrivelse og hovedoverskrift samtidig, vet du etterpå ikke hva som virket. Unntaket er sider som knapt får visninger i det hele tatt – der har du ingen data å ødelegge, og da er det bedre å gjøre alt på én gang og komme videre.

Et forbehold som er verdt å ta med: en bedre tittel flytter ikke en side fra tiendeplass til førsteplass alene. Den henter ut mer av trafikken du allerede kunne fått på den plasseringen du har. Er problemet at siden ikke rangerer i det hele tatt, ligger løsningen i innholdet, i sidestrukturen og i hvor raskt siden laster – ikke i title-taggen.

Kort oppsummert

En god SEO-tittel er sjelden resultat av et smart triks. Den er resultat av at noen har bestemt seg for hvilket søk siden skal svare på, skrevet det ned på en måte et menneske gidder å lese, og kontrollert at det står slik det var tenkt i det virkelige søkeresultatet. Gå gjennom de ti punktene på de tjue viktigste sidene dine, så har du tatt igjen de fleste konkurrenter som aldri har åpnet feltet.