SEO-optimalisering: sjekklisten vi går gjennom først

SEO-optimalisering er arbeidet med å gjøre sidene dine mulige å finne, forstå og velge i søk. Den nyttigste tilnærmingen er en sjekkliste du kan svare ja eller nei på: indeksering, søkeintensjon, teknisk oppsett, innhold, lenker og måling. Forutsetningen er at du faktisk har sider som svarer på noe folk søker etter.

Slik bruker du denne sjekklisten

De fleste SEO-sjekklister er lister over ting som er fine å ha. Denne er bygget annerledes: hvert punkt er et spørsmål du kan svare ja eller nei på i løpet av noen minutter, og for hvert nei står det hva du gjør. Rekkefølgen er ikke tilfeldig. Det nytter ikke å finpusse metabeskrivelser på sider Google ikke har indeksert, og det nytter ikke å skrive nye artikler før du vet hvilke søk du realistisk kan vinne.

Sett av en formiddag. Du trenger tilgang til Google Search Console, publiseringstilgang til nettstedet, og en liste over de fem til ti sidene som betyr mest for omsetningen. Har du ikke Search Console koblet opp, er det punkt null – uten den jobber du i blinde resten av veien.

Del 1: Blir sidene dine i det hele tatt indeksert?

Dette er punktet flest hopper over, og det er det eneste som er absolutt. Er siden ikke i indeksen, finnes den ikke i søk. Sideindekseringsrapporten i Search Console viser hvilke sider som er indeksert, hvilke som ikke er det, og hvorfor.

• Er de viktigste sidene dine listet som indeksert i sideindekseringsrapporten? Hvis nei: bruk URL-inspeksjon på hver enkelt og les årsaken – «utelatt av noindex-tag», «blokkert av robots.txt» og «alternativ side med riktig kanonisk tag» krever helt ulike løsninger.
• Har du sendt inn et sitemap, og er antall sider der omtrent det du forventer? Hvis nei: generer et nytt og send det inn. Er tallet mye høyere enn forventet, publiserer CMS-et sannsynligvis tag- og arkivsider du ikke trenger i indeksen.
• Ligger det fortsatt en noindex-tag igjen fra utviklingsfasen? Hvis ja: dette er den vanligste og dyreste feilen etter en relansering. Fjern den, og be om ny indeksering av de viktigste sidene.
• Finnes samme innhold på flere adresser – med og uten www, med og uten skråstrek, med kampanjeparametre? Hvis ja: sett kanoniske tagger og sørg for at all trafikk havner på én versjon.

Google beskriver hvordan de tolker disse signalene i SEO Starter Guide, og dokumentasjonen for sideindekseringsrapporten forklarer hva hver enkelt statuskode betyr i praksis.

Når indekseringen fungerer, går det som regel raskt fra publisering til at siden er med. Det som tar tid, er at siden begynner å hente klikk.

På etablerte nettsteder Box drifter blir nye artikler normalt indeksert av Google innen 1–3 dager, og begynner å hente organiske klikk etter 3–6 uker.

Det er verdt å ha den forskjellen i bakhodet når du legger en plan. Er siden ikke indeksert etter en uke, er det et teknisk problem du skal grave i. Har den ingen klikk etter to uker, er det bare for tidlig.

Del 2: Svarer sidene på et søk noen faktisk gjør?

Her taper de fleste små bedrifter. Ikke fordi teksten er dårlig, men fordi sidetypen ikke matcher det folk leter etter. Søker noen «pris rørlegger Bergen», vil de ha priser – ikke en artikkel om historien til faget. Søker noen «hvordan fikse dryppende kran», vil de ha en fremgangsmåte, ikke et kontaktskjema.

• Har du søkt på ditt eget hovedsøkeord og sett på hva slags sider som ligger øverst? Hvis nei: gjør det nå. Er topp fem produktsider og du har en blogg, taper du uansett hvor godt du skriver.
• Har hver viktig side ett tydelig hovedformål? Hvis nei: del den opp. En side som både skal forklare, selge og rekruttere blir mellomgod på alt.
• Har du to eller flere sider som prøver å rangere på samme søk? Hvis ja: slå dem sammen til én, og la den svakeste peke videre med en 301-omdirigering.
• Vet du hvilke søk sidene dine allerede vises på? Hvis nei: åpne ytelsesrapporten i Search Console og filtrer per side. Dette er den mest undervurderte kilden til søkeordsanalyse du har, fordi den viser reelle søk fra reelle brukere.

Ytelsesrapporten for Søk gir deg visninger, klikk, klikkrate og gjennomsnittsposisjon per søk og per side. Vi anbefaler å begynne der framfor i et betalt søkeordsverktøy: verktøyene estimerer, Search Console måler. Betalte verktøy er nyttige når du skal finne søk du ikke rangerer på i det hele tatt, men det er sjelden det første problemet.

Har du ikke bestemt deg for hvilke søk virksomheten skal eie de neste tolv månedene, er det den øvelsen som bør komme før alt annet. Vi har skrevet mer om hvordan du prioriterer hvilke søk du faktisk skal gå etter, og om hvordan søkemotorer vurderer og rangerer sider hvis du vil ha bakgrunnen.

Del 3: Teknisk oppsett – det som må være på plass

Teknisk SEO er ikke der de store gevinstene ligger for de fleste små bedrifter, men det er der de store tapene ligger. Poenget er ikke å score maksimalt i et hastighetsverktøy. Poenget er at ingenting skal blokkere.

• Kjører hele nettstedet på HTTPS, uten blandet innhold? Hvis nei: fiks sertifikatet og sørg for at HTTP omdirigerer til HTTPS. Nettlesere merker usikre sider tydelig, og det koster deg besøkende før Google er inne i bildet.
• Kan du bruke nettstedet med én tommel på mobil? Hvis nei: begynn med knappestørrelse, skriftstørrelse og skjemaer. De fleste besøkene skjer på mobil, og en side som er tungvint på liten skjerm mister folk uansett rangering.
• Laster de viktigste sidene raskt på 4G? Hvis nei: se på bildefiler først. Ukomprimerte bilder er den vanligste årsaken, og den enkleste å rette.
• Har hver side en unik og beskrivende tittel? Hvis nei: skriv om. Tittelen er ofte det eneste brukeren leser før hun velger deg eller konkurrenten.
• Har du strukturerte data på sidetyper der det er relevant – bedriftsinformasjon, produkter, oppskrifter, arrangementer? Hvis nei: legg det på der det passer, men ikke overvurder effekten.

Om det siste punktet: strukturerte data kan gjøre at Google viser rikere resultater, og det gjør innholdet lettere å tolke maskinelt. At det gir deg plass i AI-genererte svar, er derimot ikke dokumentert – det er en antakelse i bransjen. Vi legger det på fordi det er billig og ryddig, ikke fordi vi lover noe.

Del 4: Innholdet på hver enkelt side

Google har skrevet mest utfyllende om nettopp dette i veiledningen om nyttig, pålitelig innhold laget for mennesker. Kortversjonen: siden skal gi noen noe de ikke fikk andre steder, og det skal være tydelig hvem som står bak.

• Får leseren svaret sitt i de første avsnittene? Hvis nei: flytt svaret opp. Oppbygging med spenning hører hjemme i romaner, ikke på en tjenesteside.
• Er det tydelig hvem som har skrevet innholdet og hvorfor de kan noe om det? Hvis nei: sett på forfatter, rolle og en linje om erfaring. Dette er spesielt viktig når emnet handler om penger, helse eller juss.
• Står det noe her som bare din bedrift kunne skrevet – erfaring, priser, eksempler, avveininger? Hvis nei: teksten er en oppsummering av det som allerede finnes, og har ingen grunn til å rangere.
• Er innholdet oppdatert? Hvis nei: rett tall, fjern det som ikke gjelder lenger, og sjekk lenkene. Å oppdatere en side som allerede rangerer gir som regel raskere effekt enn å skrive en ny.
• Er det tydelig hva leseren skal gjøre videre? Hvis nei: legg inn ett neste steg per side, ikke fem.

Ett råd vi gir mot strømmen: ikke tell søkeord. Vi anbefaler ikke å jage en bestemt frekvens eller å presse hovedsøkeordet inn i overskrifter der det ikke hører hjemme. Skriv om emnet slik du ville forklart det til en kunde på telefon, med de ordene kunden selv bruker. Da dekker du varianter og relaterte formuleringer uten å tenke på det. Trenger du flere håndfaste grep du kan gjøre uten utviklerhjelp, er de samlet for seg.

Del 5: AI-svar i søk – hva som faktisk er dokumentert

En sjekkliste skrevet i 2022 stopper ved lenker og teknikk. Det holder ikke lenger, fordi en del av søkene besvares direkte i Googles AI-flater: AI Overviews og AI Mode. Samtidig er det mye påstander i omløp her, så det er verdt å skille skarpt.

Det Google selv sier, i veiledningen om generative AI-funksjoner i Søk, er at disse flatene henter fra de vanlige søkesystemene. Det finnes ingen egen rangeringsmekanisme du kan optimalisere for isolert. Google oppgir også at de ikke bruker llms.txt – selger noen deg en slik fil som en AI-søkeløsning, er det ikke forankret i Googles egen dokumentasjon.

• Er innholdet ditt indeksert og teknisk tilgjengelig? Hvis nei: da er du heller ikke aktuell for AI-flatene, siden de bygger på de samme systemene.
• Vet du hvordan inkluderingsinnstillingen for AI-flater i Search Console står for ditt nettsted? Hvis nei: sjekk den. De aller fleste bedrifter skal være inkludert, men du bør vite hva som er valgt.
• Ser du på rapporten for AI-flatene i Search Console? Hvis nei: begynn å følge den ved siden av den vanlige ytelsesrapporten, slik at du oppdager endringer i mønsteret framfor å gjette.
• Har sidene dine tydelige, avgrensede svar på konkrete spørsmål? Hvis nei: strukturer teksten med klare spørsmål og svar. Dette er godt håndverk uansett, og det gjør innholdet lettere å sitere.

Det vi ser oftest, er at bedrifter enten ignorerer dette helt eller kaster seg over det som om det var en ny kanal. Vi lener mot det første standpunktet av de to nyanserte: gjør grunnarbeidet godt, følg med i rapportene, og la være å bygge om hele innholdsstrategien basert på antakelser om hvordan AI-svar velger kilder. Det er fortsatt for lite dokumentert til å styre etter.

Del 6: Lenker – interne først

Lenker fra andre nettsteder betyr fortsatt noe. Men for en bedrift med tjue til hundre sider er det interne lenkearbeidet nesten alltid det som gir raskest effekt, og det er det eneste du har full kontroll over.

• Er de viktigste tjenestesidene dine lenket til fra flere andre sider? Hvis nei: gå gjennom artiklene og lenk fra relevante avsnitt. En side ingen lenker til, verken internt eller eksternt, ser uviktig ut.
• Beskriver ankertekstene hva som venter på den andre siden? Hvis nei: bytt ut «les mer» og «klikk her» med formuleringer som sier hva lenken handler om.
• Finnes det ødelagte interne lenker? Hvis ja: rett dem. Etter en relansering er dette nesten alltid tilfellet.
• Har du fått lenker fra bransjeforeninger, leverandører, samarbeidspartnere, lokale medier eller kunder som omtaler dere? Hvis nei: start der. Det er de mest relevante lenkene du kan få, og de er som regel bare et spørsmål unna.
• Har noen tilbudt deg lenkepakker til fast pris? Hvis ja: vi ville takket nei. Kjøpte lenker bryter med Googles retningslinjer, og risikoen bæres av deg, ikke av leverandøren.

Del 7: Måling – hva du faktisk skal se på

Rangering på et enkelt søkeord er et dårlig styringsmål. Resultatene varierer med sted, enhet og søkehistorikk, og en førsteplass på et søk ingen bruker er verdiløs. Se heller på om synligheten totalt sett vokser, og om den fører til henvendelser.

Vi anbefaler en fast gjennomgang én gang i måneden, ikke daglig kikking. SEO beveger seg for sakte til at daglige tall betyr noe, og hyppig måling fører til at folk endrer kurs før forrige endring har rukket å virke.

Når du bør gjøre det selv, og når du bør få hjelp

Det meste på denne listen kan en tålmodig markedsansvarlig gjøre selv. Indeksering, titler, intern lenking, oppdatering av gammelt innhold og månedlig lesing av Search Console krever ingen utvikler. Har dere kapasitet internt, er det ofte best å sette av tid til å bygge kompetansen hos dere selv, fordi den som kjenner kundene også skriver de beste sidene.

Grensen går ved tre ting: teknisk gjeld i plattformen, migreringer, og situasjoner der du har prøvd i et halvår uten bevegelse. Da handler det sjelden om flere artikler, og da er det fornuftig å få noen utenfra til å gå gjennom nettstedet med friske øyne. Trenger dere noen til å drive arbeidet over tid, kan du se hva vi gjør innen søk, innhold og annonsering.

Ett forbehold til slutt: hvis nesten hele omsetningen din kommer fra anbud, faste rammeavtaler eller ett stort kundeforhold, gir denne sjekklisten liten avkastning. Da er søk ikke kanalen din, og pengene ligger bedre andre steder.