Annonsering hos Schibsted: VG, Aftenposten og Finn for bedrifter

Når du annonserer hos Schibsted, kjøper du plass i VG, Aftenposten, E24, Bergens Tidende, Stavanger Aftenblad og andre av konsernets aviser. Det gjør du selv i Admarket eller via en selger. Finn hører ikke lenger til Schibsted og selges for seg av Vend. Passer best for synlighet og merkevare, dårligere for direkte salg på lite budsjett.

Hva får du når du annonserer hos Schibsted i 2026?

Annonserer du hos Schibsted, kjøper du synlighet i nyhetsmediene til Schibsted Media: VG, Aftenposten, E24 og regionavisene Bergens Tidende, Stavanger Aftenblad og Fædrelandsvennen. Du kan kjøpe selv i selvbetjeningsløsningen Admarket, eller gjennom Schibsted Marketing Services, som er salgs- og produktavdelingen for annonser. Den største endringen de siste årene er at Finn ikke lenger er med i pakken.

Mange bedrifter tror fortsatt at VG, Aftenposten og Finn kan kjøpes fra samme sted. Slik er det ikke lenger. Finn skriver selv at markedsplassene har vært et eget selskap siden de ble skilt fra Schibsted Media i juni 2024. Det børsnoterte selskapet heter nå Vend Marketplaces ASA. Ifølge Vend er også innloggingen delt i to: Finn-kontoen heter nå Vend Account, og Vend er behandlingsansvarlig for dataene fra markedsplassen. Det får betydning for målretting. Målgrupper som bygger på Finn-data kan du ikke lenger ta for gitt når du kjøper hos Schibsted.

Vær også obs på at noen av Schibsteds egne produktsider fortsatt oppgir at formatene kan kjøpes på Finn.no. Sidene er fra før delingen. Vi anbefaler derfor at du spør selgeren direkte hvilke nettsteder som faktisk er med i tilbudet du får. Hvis Finn er viktig for deg, må du ha en egen avtale med Finn.

Hvilke annonseformater har Schibsted?

Schibsted har fire hovedgrupper av annonseformater: vanlige bannere (display), bildeformater leseren sveiper i, video og innholdsannonser laget av Partnerstudio. Hvilket format du bør velge, avhenger av om du vil bli kjent, bli husket eller få klikk. Tabellen viser hvilke krav som gjelder og hva hvert format passer til.

Display: det tekniske som stopper flest kampanjer

Ifølge Schibsteds materiellspesifikasjoner er grensen for bannere på mobil 100 kB. Retinakvalitet er lov så lenge du holder deg under grensen, og et board på 320x250 skal da leveres som 640x500. HTML-bannere med «console.log(» i koden blir avvist og må rettes før de sendes. Schibsted anbefaler også å kode HTML-bannere for hånd. Lyd er bare lov hvis leseren selv slår den på. Annonsen må da ha et lydsymbol, og lyden må være kodet etter EBU R-128 med maks -16 LUFS. Det vi ser oftest, er at byråmateriell laget for Google eller Meta er for tungt og må komprimeres på nytt. Da ryker gjerne fristen.

Sveipeformater: rimelig å komme i gang

Kube, slider og deck of cards fungerer i alle Schibsteds mediehus. Leseren sveiper seg gjennom flere bilder i samme annonse. Schibsted tar ikke betalt for produksjonen hvis du leverer ferdige bildefiler etter spesifikasjonen. Trenger du hjelp til design, koster det 2 000 kr. Du kan ha egen lenke og sporingskode for hvert bilde. Det er nyttig hvis du vil se hvilket produkt som gir klikk. Dette formatet passer godt for butikker og restauranter som vil vise flere varer eller retter i samme annonse.

Video: enkle krav ved direktekjøp

Ifølge Schibsteds side om videoannonser bør videoen være i 16:9 og helst 1080p. Minimum er 640 × 360 px, og filen kan maks være 50 MB i .mp4. Leverer du en VAST-tag, må VPAID være fjernet. Schibsted tar bare imot rene videofiler for Non-Skip-formater og Partnerstudio-produkter. Ved direktekjøp krever de bare riktig format og maks lengde, og filen blir konvertert for deg. Har du allerede laget video til youtube annonser, kan du som regel bruke den her også.

Innholdsannonser: artikler i avisenes stil

Innholdsannonser er annonser som ligner på avisens egne artikler. Schibsted Partnerstudio lager dem, og de kan vises både på forsiden og inne i artikler. Du kan målrette etter målgruppe og område. Formatet passer når tjenesten din må forklares, for eksempel rådgivning, helse eller B2B-markedsføring med lang beslutningsprosess. Men merk deg at du ikke bestemmer alt selv: Partnerstudio følger egne regler for merking, og Schibsted kan si nei til innhold.

Hva koster annonsering hos Schibsted?

Schibsted har ingen fast prisliste for SMB. Prisen avhenger av format, avis, målretting og hvor lenge kampanjen varer, og i Admarket stiller du inn dette selv. Én pris er offentlig: Schibsted Admarket oppgir 52 500 kr for en innholdsartikkel til små bedrifter. Da får du laget artikkelen og 400 000 digitale visninger i VG, Aftenposten, Stavanger Aftenblad eller Bergens Tidende.

Regner du om, blir det rundt 131 kr per tusen visninger, og da er produksjonen med. Sjekk om prisen er med eller uten mva før du legger den inn i budsjettet. Oversikten over Schibsteds produkter og gjeldende priser finner du på Schibsteds annonseweb.

Sammenlign med kanalene du allerede bruker. Et typisk budsjett for google annonsering er et godt mål å holde Schibsted-kampanjen opp mot, fordi du betaler for klikk og ikke for visninger. Se hva Google Ads koster i praksis.

De fleste av Box sine småbedriftskunder starter med et Google Ads-budsjett på 5 000–15 000 kr/mnd, og ser normalt de første stabile resultatene etter 3–6 uker.

Med de tallene tilsvarer én innholdspakke til 52 500 kr mellom 3,5 og drøyt 10 måneder med Google Ads for en typisk småbedrift. Det betyr ikke at pakken er for dyr. Den gjør en annen jobb. Men du bør vite hva du velger bort.

Hvordan setter du opp din første kampanje?

Små bedrifter kommer raskest i gang i Admarket, der du selv velger avis, format, periode og budsjett før du publiserer. Følg rekkefølgen under, så slipper du de vanligste forsinkelsene og ekstrakostnadene.

• 1. Bestem målet først: kjennskap, besøk eller henvendelser. Målet avgjør format og hvordan du måler resultatet.
• 2. Velg avis ut fra hvor kundene dine bor. En rørlegger i Bergen får mer igjen for BT med målretting på område enn for hele VG.
• 3. Lag UTM-parametre for hver annonse og hvert bilde, slik at trafikken vises riktig i ga4.
• 4. Lag materiellet etter spesifikasjonen: maks 100 kB, ingen console.log i HTML og 600×460 px for sveipeformater.
• 5. Send materiellet til traffic@schibsted.no senest tre virkedager før start, kl. 12.00. Skriv bestillingsnummer og startdato i emnefeltet.
• 6. Sjekk landingssiden før lansering. Den må lastes raskt på mobil og ha én tydelig handling. Se arbeid med konverteringsraten for hva som bør på plass.
• 7. Se på rapporten etter første uke, og bytt ut bilder eller tekst som ikke gir klikk. Admarket lar deg endre underveis.

Hvilke frister og avbestillingsregler må du kjenne til?

Materiellet må være hos Schibsted tre virkedager før publisering, senest kl. 12.00. Avbestiller du sent, må du betale 25 eller 100 prosent av bestillingen. Fristene står i Schibsteds spesifikasjoner for display, og det er her mange SMB-er taper penger.

• Du kan bare flytte startdatoen én gang, og bare hvis det er ledig plass på den nye datoen.
• Flytter du tidligere enn ti dager før start, er det gratis.
• Avbestiller du senere enn ti dager før start, betaler du 25 %.
• Avbestiller du senere enn tre dager før start, betaler du hele beløpet.
• Flytter du mer enn 30 dager fram i tid, regnes det som avbestilling, og da gjelder gebyrene over.
• For WebTV er fristene lengre: 20 og 10 dager i stedet for 10 og 3.
• For Partnerstudio-innhold betaler du hele produksjonskostnaden hvis innholdet allerede er laget. Avbestiller du senere enn 20 dager før start, betaler du 25 % av distribusjonskostnaden.

Vårt råd er å legge inn en ti dagers sjekk i kalenderen for hver bestilling. Er ikke materiellet eller landingssiden klar da, kan du fortsatt flytte gratis.

Hva sier loven om innholdsannonser og merking?

All reklame skal være lett å kjenne igjen som reklame. Det gjelder også innholdsannonser som ligner på vanlige artikler. Kravet står i markedsføringsloven § 3, og det er Forbrukertilsynet som fører tilsyn med at det følges. Schibsted merker annonsørinnhold etter egne regler. Men ansvaret for påstandene i annonsen er fortsatt ditt.

I praksis betyr det tre ting. Påstander om pris, effekt eller miljø må du kunne dokumentere. «Før»-priser må være reelle. Og sporingspiksler du legger inn på landingssiden krever samtykke etter ekomloven og GDPR. Setter du en Meta-piksel på siden du sender Schibsted-trafikken til uten gyldig samtykke, bryter du reglene på din egen nettside, uansett hvor seriøs avisen er.

Når Schibsted-annonsering ikke er riktig valg

Schibsted er et dårlig førstevalg hvis budsjettet er lite og målet er henvendelser allerede denne måneden. Du betaler for å bli sett, ikke for at noen leter etter det du selger. En som søker «elektriker Fana» på Google, er langt nærmere å kjøpe enn en som leser nyheter på BT.

• Du har under 10 000 kr i måneden totalt: Start heller med søk og en google bedriftsprofil som er ordentlig fylt ut.
• Du har ingen måling på nettsiden: Da kan du ikke se om kampanjen virker. Få på plass sporingen først.
• Du selger til en smal nisje: Facebook-markedsføring med målretting på interesser treffer ofte bredere nyhetslesere bedre enn en avis gjør.
• Du trenger synlighet på Finn: Det må du kjøpe av Finn, fordi Finn nå hører til Vend.

Schibsted passer derimot godt når tillit betyr mye, når du skal lansere noe eller når du har et tydelig nedslagsfelt som en regionavis dekker. Admarket viser til en undersøkelse der folk var 44 % mer tilbøyelige til å stole på en annonse på en nyhetsside enn i sosiale medier. Husk at tallet kommer fra Schibsted selv. Vi mener nyhetsmedier gjør mest nytte i en større plan for digital annonsering, sammen med søk og bannerannonsering i andre nettverk.

Hvordan ser du om kampanjen virker?

Mål kampanjen på det som skjer etter at folk har sett annonsen, ikke bare på klikk. Klikkraten på bannere er lav i alle nettverk, og mye av verdien kommer senere, når folk søker på navnet ditt eller går rett inn på nettsiden din. Følg med på tre ting i GA4 og Google Search Console:

• Trafikk med UTM-kode fra hver annonse og hvert bilde (fanger opp dem som klikker direkte).
• Utviklingen i søk på merkenavnet ditt før, under og etter kampanjen.
• Henvendelser eller salg i samme område som du målrettet mot, sammenlignet med områder uten kampanje.

Vi fraråder å bedømme en kampanje i nyhetsmedier ut fra klikkpris alene. Da vil Google og Meta alltid se billigere ut. Sammenlign heller hva hver henvendelse koster når du ser alle kanalene under ett. Har du ikke tid eller kompetanse til dette selv, kan et mediebyrå kjøpe og følge opp på tvers av kanaler.

Vil du ha en plan der Schibsted, søk og sosiale medier jobber sammen i stedet for hver for seg? Se hvordan vi jobber med markedsføring.