Omvendt bildesøk: Slik søker du med bilde i Google

Du gjør et omvendt bildesøk i Google ved å klikke på kameraikonet («Søk med bilde») i søkefeltet på google.com. Der laster du opp bildet, drar det inn eller limer inn lenken til det. På mobil bruker du Lens i Google-appen eller Chrome. Google viser deretter like bilder, sider som bruker bildet og hva bildet inneholder.

Med et bildesøk bruker du et bilde som søk i stedet for ord. Når du gjør et omvendt bildesøk i Google, finner du hvor bildet ellers ligger på nettet, hva det viser og hvor du kan kjøpe produktet i det. For en liten bedrift er det et gratis verktøy med tre klare bruksområder: du kan finne folk som stjeler bildene dine, sjekke leverandører og profiler før du betaler noe, og få dine egne bilder fram når kundene søker med kameraet.

Hvordan gjør du et omvendt bildesøk i Google?

Gå til google.com og klikk på kameraikonet i søkefeltet. Last opp bildet, dra det inn eller lim inn lenken til det. Google viser framgangsmåten for PC i hjelpesidene sine, og den virker i Chrome, Firefox, Safari og Edge.

• 1. Gå til google.com og klikk på kameraikonet («Søk med bilde») i søkefeltet.
• 2. Velg «Last opp en fil», eller dra bildefilen rett inn i søkefeltet.
• 3. Har du bare bildet på en nettside: høyreklikk på bildet, velg «Kopier bildeadresse» og lim lenken inn i feltet for bildelenke.
• 4. Dra hjørnene på markeringsrammen slik at bare den delen du lurer på er med, for eksempel en logo eller et produkt i et rotete bilde.
• 5. Bruk feltet der du kan legge til tekst i søket, og skriv for eksempel «pris», «produsent» eller «norsk forhandler».
• 6. Åpne fanen for eksakte treff hvis du vil se sider som bruker akkurat samme bilde, og ikke bare bilder som ligner.

Punkt 4 og 6 er de to stegene folk oftest hopper over. Uten dem får du mest bilder som bare ligner, og det hjelper lite når du leter etter én bestemt kopi av produktbildet ditt.

Søk med bilde på mobilen

På Android åpner du Google-appen eller Chrome og trykker på Lens-ikonet i søkefeltet. Der kan du ta et bilde eller velge et skjermbilde. Ifølge Googles hjelpeside for Android kan treffene inneholde AI-oversikter, objekter i bildet, lignende bilder og nettsider som bruker samme eller et lignende bilde. På iPhone fungerer det i Google-appen, Chrome og Safari, men muligheten til å legge tekst til søket finnes bare i Google-appen. På nyere Android-telefoner kan du også bruke Circle to Search: du sirkler rundt noe på skjermen og søker direkte.

Høyreklikk i Chrome

I Chrome på PC høyreklikker du på et bilde og velger «Søk med Google Lens». Treffene kommer i et sidepanel, så du blir på siden du var på. Ifølge Chromes hjelpeside om Lens sendes et skjermbilde av siden til Google. Google skal bare lagre det midlertidig for å behandle søket, og verken siden eller bildet brukes til trening.

Er Google Bilder-søk det samme som å søke med bilde?

Nei. Når du søker i Google Bilder, skriver du ord og får bilder tilbake. Når du søker med bilde, er det bildet som er søket, og du får sider, produkter og forklaringer tilbake. Forskjellen betyr lite når du søker selv, men mye når du skal måle hvordan nettstedet ditt gjør det.

Klikk fra Bilder-fanen havner i sin egen rapport i Search Console. Klikk fra Lens, Circle to Search og opplastede bilder havner i den nye multimodale visningen under Web. Mer om dette lenger ned. Vil du vite hvordan bildetreff, tekstsøk og AI-svar henger sammen, forklarer vi det i artikkelen om hvordan søkemotorer fungerer.

Hva kan en bedrift bruke bildesøk til?

For de fleste små bedrifter handler det om fire ting: å beskytte egne bilder, å unngå svindel, å sjekke bilder før de brukes i markedsføring og å finne produkter og leverandører. Ingen av delene koster noe annet enn tid.

• Beskytte bildene dine: Søk etter dine beste produktbilder og prosjektbilder. Det vi ser oftest, er at bilder fra håndverkere og nettbutikker dukker opp hos konkurrenter, på falske nettbutikker og i annonser på markedsplasser.
• Sjekke leverandører og profiler: Før du betaler en ny leverandør, en influencer eller en «samarbeidspartner» som tok kontakt i innboksen, søker du med profilbildet og produktbildene deres. Ligger de samme bildene under fem andre navn, har du svaret.
• Kontrollere bilder før publisering: Har du fått et bilde fra en kunde, en ansatt eller et byrå, viser et bildesøk om det egentlig er et bildebankbilde eller noen andres bilde.
• Finne produkter: Ta bilde av en del, et materiale eller en emballasje og finn produsent og forhandler. Google sier selv at Lens kan vise hvem som lager noe, hva det koster og hvor du kan kjøpe det.
• Sjekke om et bilde er laget med KI: Google kan vise opplysninger om KI-redigering i panelet «Om dette bildet» når bildet har slike metadata eller et SynthID-vannmerke.

Hvilket verktøy for omvendt bildesøk bør du velge?

Start med Google Lens. Det har størst indeks og gir best treff på produkter og steder. Får du ingen treff der, eller trenger du å finne den eldste kopien av et bilde, prøver du et alternativ. Tabellen viser hva vi bruker de ulike verktøyene til.

Hvordan finner du ut om noen har stjålet bildene dine?

Søk med hvert av de viktigste bildene dine i Google Lens og åpne de eksakte treffene. Ta skjermbilder med dato og nettadresse av alt du finner før du tar kontakt med den som har brukt bildet. Bildet du sendte inn, er beviset ditt. Siden kan bli fjernet samme dag som du sender et krav.

Mange tror et vanlig produktbilde er for enkelt til å være beskyttet. Det stemmer ikke. Åndsverkloven § 23 gir den som har tatt et fotografisk bilde, enerett til å lage eksemplarer av det og gjøre det tilgjengelig for allmennheten. Kravet er ikke at bildet er kunstnerisk. Pass likevel på én ting: retten ligger hos den som tok bildet. Har du kjøpt bilder fra en fotograf, må det stå i avtalen at du får bruke og håndheve dem. Viser bildet personer, har de egne rettigheter etter åndsverkloven § 104. Du trenger da som regel samtykke for å bruke bildet i markedsføring, uansett hvem som tok det.

Legg inn opphavsinformasjon i selve bildefilen

Gjør dette før du publiserer bildene, ikke etter at de er stjålet. Google forklarer i dokumentasjonen om bildemetadata at IPTC-metadata ligger inne i selve bildefilen og blir med når bildet flyttes fra side til side. Du trenger bare legge dem inn én gang per bilde. Strukturerte data må derimot legges inn hver gang bildet brukes på en ny side. Fyll ut feltene Creator, Copyright Notice og lisens-URL. Dermed står navnet ditt i filen også når den ligger på en annen nettside. Metadataene kan riktignok fjernes, men mange som kopierer bilder, gidder ikke det.

Hvordan blir dine egne bilder funnet i Google bildesøk?

Bruk egne bilder, ikke bildebankbilder. Legg dem inn med et vanlig HTML-bildeelement, gi dem en beskrivende alt-tekst og plasser dem på en side med tekst som handler om det samme. Bildebankbilder finnes allerede på tusenvis av sider. Søker noen med et slikt bilde, har nettstedet ditt nesten ingen sjanse til å havne øverst.

Googles egne råd for bilde-SEO er mer konkrete enn mange tror. Google indekserer bildeformatene BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, SVG og AVIF, og filendelsen bør stemme med filtypen. Skarpe bilder får flere klikk i miniatyrvisningen, men bilder er ofte det som gjør sidene tyngst. Komprimer derfor bildene og bruk srcset, slik at mobilen får en mindre fil. Brukes samme bilde på mange sider, bør det alltid ha samme nettadresse. Da trenger Google bare å hente det én gang. Den mer tekniske delen går vi gjennom i artikkelen om teknisk SEO.

Bildesøk dukker også opp i AI-svar. Når noen søker med et bilde, kan Google vise en AI-oversikt over treffene. I Lens og AI-modus kombineres bildet med spørsmålet brukeren skriver. Sider med tydelig tekst rundt bildene har derfor større sjanse til å bli brukt som kilde. Vi anbefaler å behandle bilder som en del av SEO optimaliseringen og ikke som pynt. Skal du få mer ut av AI-svar generelt, har vi skrevet om KI i markedsføring.

Lokale bedrifter: bildene i bedriftsprofilen teller også

Søker en kunde med bilde av fasaden, skiltet eller en rett fra menyen din, er det ofte bildene i bedriftsprofilen som gjør at Google kobler søket til deg. Last opp ekte bilder av lokalet, inngangen og produktene i Google Bedriftsprofil. Det henger tett sammen med resten av arbeidet med lokal SEO.

Hvordan måler du trafikken fra bildesøk?

Gå til Search Console, velg Resultater, så Søketype, og under Web velger du «Multimodal». Google la til denne visningen 24. september 2026. Den samler klikk fra Lens, Circle to Search på Android, bilder lastet opp til Google-søk og bildesøk med høyreklikk i Chrome. Definisjonene står på hjelpesiden for resultatrapporten. Før denne endringen ble trafikken fra slike søk ikke vist noe sted i rapportene.

Visningen har to begrensninger du bør kjenne til. For det første viser den ingen søk, bare sider, land, enheter og datoer, fordi brukeren søkte med et bilde og ikke med ord. For det andre er visningen foreløpig ikke tilgjengelig gjennom API-et. Vårt råd er å eksportere den manuelt hver måned og legge den ved den faste SEO analysen. Da ser du hvilke sider som får trafikk fra kamerasøk, og kan prioritere bildene på akkurat de sidene. Vil du følge brukerne videre fra klikket til kjøpet, må du sette opp ga4 riktig.

Hva koster det, og hva er bildetrafikken verdt?

Selve bildesøket er gratis i Google, Bing og TinEye når du bruker dem i nettleseren. Det du bruker, er tid. Du må ta egne bilder, legge inn metadata, skrive alt-tekster og eksportere data én gang i måneden. Kjøper du bilder fra en fotograf, bør avtalen dekke bruk på nett og i annonser, og den bør gi deg rett til å forfølge folk som stjeler bildene. Ellers står du uten mulighet til å kreve noe.

Hvor mye bildetrafikken er verdt, ser du best ved å sammenligne med betalte klikk. Et organisk klikk fra et bildesøk koster ingenting per klikk. Kjøper du samme besøk gjennom google annonsering, betaler du for hvert klikk.

Ifølge LocaliQ sin bransjerapport ligger gjennomsnittlig CPC i Google Ads i Norge på 18 kr for søkenettverket.

Når er omvendt bildesøk ikke riktig verktøy?

Omvendt bildesøk er ikke riktig verktøy når bildet viser identifiserbare personer du ikke har lov til å undersøke, når du trenger juridisk sikre bevis, eller når du vil overvåke tusenvis av bilder fortløpende. Da trenger du samtykke, en advokat eller et betalt overvåkingsverktøy.

• Bilder av personer: Bruker du ansiktsbilder til å finne ut hvem noen er, behandler du personopplysninger etter personopplysningsloven. Ikke last opp bilder av kunder, søkere eller ansatte for å «sjekke dem ut». Det har du sjelden et gyldig rettslig grunnlag for.
• Konfidensielle bilder: Google kan lagre nettadresser du søker med for å forbedre tjenestene sine. Ikke søk med tegninger, kontrakter eller andre interne dokumenter.
• Store bildearkiv: Har du en nettbutikk med tusenvis av produktbilder, blir manuelle søk for tidkrevende. Da kan det lønne seg med et betalt overvåkingsverktøy. Vurder heller de 20 bildene som selger mest, enn hele katalogen.
• Bevis i en tvist: Skjermbilder holder for et første krav, men går saken videre, trenger du hjelp fra advokat.

Hva bør du gjøre først?

Gjør et omvendt bildesøk med de tre viktigste bildene dine i dag. Bruk beskjæring og fanen for eksakte treff. Da får du på ti minutter vite om bildene er stjålet, om du bruker bildebankbilder som alle andre også bruker, og om Google kobler bildene til nettstedet ditt. Deretter legger du inn opphavsinformasjon i bildefilene, ser over alt-tekstene og setter av tid til eksporten fra Search Console. Vil du ha et fullstendig verktøysett for oppfølgingen, har vi samlet de vi bruker selv i oversikten over SEO-verktøy.

Vil du heller at noen andre tar seg av bilde-SEO, lokale treff og målingen, kan du se hvordan vi jobber med markedsføring.