Søkemotorer i Norge: markedsandeler og de beste alternativene til Google

Google står for rundt 91 prosent av søkene i Norge (StatCounter, august 2026). På PC ser det annerledes ut, for der har Bing nesten 14 prosent. Både DuckDuckGo og Yahoo viser i stor grad resultater fra Bing. Derfor er Bing det eneste alternativet til Google som de fleste norske bedrifter bør jobbe aktivt med.

Hvilke søkemotorer bruker nordmenn i 2026?

Google er klart størst i Norge med 90,71 % av søkene på alle enheter i august 2026, ifølge StatCounter sine tall for Norge. Bing er nummer to med 5,1 %, og deretter følger Yahoo, DuckDuckGo, Yandex og Ecosia, som alle har under 1,5 %.

Snittet for alle enheter skjuler likevel det viktigste skillet, som går mellom mobil og PC. På mobil har Google 96,35 %, mens Bing bare har 0,53 % (StatCounter, mobil). På PC er Googles andel 79,93 %, og Bing ligger på 13,83 % (StatCounter, PC og nettbrett). Årsaken er at Windows-maskiner med Edge bruker Bing som standard, og mange jobb-PC-er beholder den innstillingen.

Kilde: StatCounter, august 2026.

Én viktig reservasjon: StatCounter måler ikke antall søk. Tallene bygger på sidevisninger som kommer fra søkemotorer til nettsteder som bruker målekoden deres. Tallene viser derfor hvor trafikken faktisk kommer fra, og det er nettopp det som betyr noe for en bedrift. Andelene svinger også litt fra måned til måned. I februar 2026 lå Google på 89,52 % og Bing på 5,89 %, så tallene bør leses som et nivå og ikke som eksakte verdier.

Hvorfor er Bing viktigere i Norge enn markedsandelen tilsier?

Bing har langt større rekkevidde enn de 5 prosentene viser, fordi flere andre tjenester bruker Bings indeks. DuckDuckGo skriver selv på sin hjelpeside om hvor resultatene kommer fra at vanlige lenker og bilder i stor grad hentes fra Bing. Yahoo-søk har også hentet resultatene sine fra Bing i mange år.

Hvis du regner disse sammen, ser det slik ut på PC i august 2026: Bing 13,83 %, Yahoo 2,16 % og DuckDuckGo 1,95 %. Det gir til sammen nesten 18 % av søkene, og alle bygger i hovedsak på samme indeks. Når du selger til andre bedrifter og kundene dine søker fra jobb-PC-en i arbeidstiden, kan omtrent hvert femte søk etter deg gå via Bing. Det er sjelden noen tar med i en B2B strategi.

Den dyreste feilen: å blokkere Bingbot

Det vi ser oftest når vi tar over nettsteder, er en robots.txt-fil eller en brannmurregel som stenger ute Bingbot. Ofte ble det gjort for å redusere serverbelastningen eller fordi en sikkerhetsutvidelse skrudde det på. Da forsvinner du ikke bare fra Bing, men også fra de fleste vanlige resultatene i DuckDuckGo og Yahoo. DuckDuckGo forklarer selv at de fleste vanlige resultatene deres kommer fra Bing, og at endringer i Bing automatisk slår gjennom hos dem. Dette er noe av det første du bør sjekke i en teknisk SEO-gjennomgang.

Hva er den beste søkemotoren, og hva er det beste alternativet til Google?

For de fleste som søker i Norge, gir Google fortsatt de beste norske resultatene. Det gjelder særlig lokale treff, kart og åpningstider. Det beste alternativet til Google kommer an på hva du ønsker deg. Bing er nærmest Google i kvalitet. DuckDuckGo passer for deg som vil ha personvern med resultater fra Bing. Ecosia er et valg for deg som vil støtte et miljøformål.

Spør du som bedriftseier hvilken søkemotor som er best, er det egentlig feil spørsmål. Det som teller, er hvilke indekser kundene dine faktisk søker i. I Norge er det i praksis to: Googles og Bings. Alt annet bygger på en av disse eller er så lite at du ikke merker det i trafikken.

DuckDuckGo og Ecosia: hva betyr de for synligheten din?

DuckDuckGo og Ecosia påvirker synligheten din lite direkte. Til sammen sto de for rundt 1,6 % av søkene i Norge i august 2026. For DuckDuckGo avgjøres synligheten i stor grad av hvordan du gjør det i Bing. Du trenger derfor ingen egen strategi for DuckDuckGo, så lenge Bing-arbeidet er i orden.

DuckDuckGo på norsk

Du kan bruke DuckDuckGo med Norge som region, og da får du norskspråklige resultater. Siden tjenesten ikke personaliserer, ser alle brukere de samme rangeringene. Ulempen for deg som annonsør eller nettstedseier er at søkeordet ikke følger med når besøkende kommer derfra. I ga4 vises disse besøkene bare som trafikk fra DuckDuckGo, og noen havner som direkte trafikk. Hvis du vil vite hvilke søk som gir visninger, er Bing Webmaster Tools det beste du har.

Ecosia i Norge

Ecosia har hentet resultater fra en blanding av Google og Bing. Sammen med det franske selskapet Qwant bygger de nå en egen europeisk indeks gjennom selskapet European Search Perspective. Ifølge Ecosia selv brukes den nye indeksen først for fransk og tysk, og den skal også gjøres tilgjengelig for andre. For norske søk betyr det at Ecosia foreløpig i stor grad viser det samme som de store indeksene. Med 0,28 % av markedet er det ingenting du trenger å gjøre spesielt for Ecosia.

Bør norske bedrifter bry seg om Yandex?

Nei, ikke hvis du ikke selger til russiskspråklige kunder. Yandex hadde 0,96 % av søkene i Norge i august 2026, ned fra 1,6 % i februar. Andelen svinger mye: på PC lå den på 4,17 % i november 2025, ifølge StatCounter.

Vi mener disse tallene bør leses som støy og ikke som en kundekanal. StatCounters oversikt over domener viser at en stor del av Yandex-trafikken på PC kommer via yandex.com.tr, altså den tyrkiske utgaven, og ikke fra et norsk publikum. Ser du plutselig mye Yandex-trafikk i analyseverktøyet ditt, sjekk om det er automatisert trafikk før du trekker konklusjoner. En nyttig detalj er at IndexNow-protokollen, som du bruker til å varsle Bing om endringer, også varsler Yandex. Du dekker altså Yandex uten å gjøre noe ekstra.

Hvordan endrer AI-svar konkurransen i søk?

AI-svar gjør at en del søk aldri ender med et klikk. Det er likevel de samme indeksene som avgjør hvem som blir sitert. Googles AI Overviews henter fra Googles indeks, og Microsoft Copilot henter fra Bings. Hvis du ikke er indeksert i Bing, er du derfor også usynlig i Copilot-svar. Det er et nytt argument for å ta Bing på alvor i 2026.

Mange AI-svar settes sammen av flere kilder. Du kan derfor bli sitert selv om du ikke står øverst i de vanlige resultatene, og du kan bli utelatt selv om du gjør det. Innhold som gir et tydelig svar tidlig, har konkrete tall og er oppdatert, blir oftere brukt. Vi går grundigere inn på dette i artikkelen om AI i markedsføring og i oversikten over SEO i Norge.

Slik blir du synlig i både Google og Bing på en ettermiddag

Du dekker over 95 % av søkene i Norge hvis du er synlig i Google og Bing, og det grunnleggende oppsettet tar kortere tid enn de fleste regner med. Gjør stegene i denne rekkefølgen:

• Bekreft nettstedet i Google Search Console og send inn nettstedskartet (sitemap). Uten dette steget fungerer ikke resten.
• Gå til Bing Webmaster Tools og velg import fra Google Search Console. Ifølge Bings egen dokumentasjon kan du importere nettsteder som allerede er bekreftet, i stedet for å bekrefte dem manuelt.
• Vent i 48 timer. Bing oppgir at rapportene først vises etter at dataene er samlet inn og behandlet.
• Sjekk robots.txt og brannmuren for regler som stenger ute Bingbot. Se også etter blokkeringsregler i sikkerhetsutvidelser og hos CDN-leverandøren.
• Slå på IndexNow. Mange publiseringsløsninger har det som innstilling eller utvidelse. Google støtter ikke protokollen, så nettstedskartet er fortsatt det som gjelder for Google.
• Opprett eller oppdater Google bedriftsprofilen din, og gjør det samme i Bing Places. Lokale treff i Bing henter data derfra.
• Sammenlign hvilke sider som er indeksert i de to verktøyene. Er en viktig side indeksert i Google, men ikke i Bing, er det nesten alltid et teknisk problem og ikke et innholdsproblem.

Hva koster det å være til stede i flere søkemotorer?

Den organiske delen er gratis. Google Search Console, Bing Webmaster Tools, IndexNow og bedriftsprofilene koster ingenting. Kostnaden er tid, eller en byrå-time eller to til teknisk kontroll. Det som koster penger, er annonser og innhold.

Microsoft Advertising viser annonser i Bing og hos samarbeidspartnere. Vårt råd er å starte med Google, fordi det er der volumet er. Vurder Microsoft først når Google-kampanjene går med lønnsomhet og du vil hente ut mer fra PC-brukere. For å budsjettere Google kan du se vår gjennomgang av hva Google Ads koster.

De fleste av Box sine småbedriftskunder starter med et Google Ads-budsjett på 5 000–15 000 kr/mnd, og ser normalt de første stabile resultatene etter 3–6 uker.

For organisk synlighet bør pengene gå til innhold som svarer på det kundene faktisk søker etter, og ikke til å tilpasse innholdet til hver søkemotor. Start med en søkeordsanalyse. Det du lærer der, gjelder i alle søkemotorene.

Når det ikke er riktig å bruke tid på alternative søkemotorer

Hvis nesten alle kundene dine søker på mobil, er Google den eneste søkemotoren som gir merkbar effekt. På mobil har Google over 96 % av søkene, og ingen av de andre har mer enn 1,1 %. Det gjelder mange restauranter, frisører, håndverkere og nettbutikker som selger til forbrukere.

• Ikke bruk tid på Bing før Google oppsettet er i orden. Ubrukelige tittelkoder og trege sider skader deg i begge søkemotorene.
• Ikke lag egne tekster eller egne sider for DuckDuckGo, Ecosia eller Yandex. Det finnes ingen egne rangeringsfaktorer der som er verdt å jobbe med.
• Ikke bruk annonsebudsjettet i Microsoft Advertising før Google-kampanjene har vist lønnsomhet.
• Ikke reager på plutselige topper i Yandex-trafikk. Sjekk først om det er automatiserte besøk.

Gjør likevel det ene som nesten ikke koster noe: importer nettstedet til Bing Webmaster Tools og kontroller at Bingbot ikke er blokkert. Det tar ti minutter og sikrer at du er med i Bing, DuckDuckGo, Yahoo og Copilot.

Vil du ha hjelp til å se hvordan du gjør det i både Google og Bing, kan du lese mer om hvordan vi jobber med markedsføring og søkesynlighet.