Hva er GIF? Slik bruker du GIF-er i markedsføringen

GIF (Graphics Interchange Format) er et bildeformat som kan inneholde korte animasjoner som går i loop, uten lyd. I markedsføring virker GIF-er best i nyhetsbrev, displayannonser og chat. På egen nettside og i sosiale medier er en kort, lydløs MP4-video nesten alltid lettere og skarpere. Husk at Google Ads har en grense på 150 KB, og at uu-reglene har en grense på 5 sekunder.

Hva er GIF, og hva betyr forkortelsen?

GIF betyr Graphics Interchange Format. Det er et bildeformat fra 1987 som kan lagre flere bilder i én fil og spille dem av etter hverandre. Det er dette som gir de kjente, korte animasjonene som går i loop. GIF-er er altså ikke video. Teknisk sett er det en rekke stillbilder med en innstilt pause mellom hvert bilde, uten lyd.

To tekniske egenskaper styrer nesten alt du trenger å vite som markedsfører. For det første kan hvert bilde bare ha en palett på 256 farger. Derfor blir fargeoverganger, hudtoner og bilder tatt i dårlig lys ofte kornete. Logoer, ikoner og flate farger ser derimot bra ut. For det andre er komprimeringen gammeldags, så en GIF blir som regel mange ganger større enn en MP4-video med samme innhold. Formatet har likevel overlevd fordi det spilles av nesten overalt: i e-postprogrammer, chat, annonsenettverk og eldre systemer som ikke støtter innebygd video.

GIF, gif eller GIF-er?

På norsk skrives forkortelsen med store bokstaver. Flertall skrives med bindestrek: én GIF, flere GIF-er. Folk krangler fortsatt om uttalen, og både «gif» med hard g og «jif» er i bruk. Skaperen av formatet foretrakk selv «jif», men i Norge hører du oftest hard g.

Hvor fungerer GIF-er i markedsføring, og hvor gjør de det ikke?

GIF-er lønner seg der video ikke spilles av, altså i nyhetsbrev, i enkelte displayformater og i chat. Der video fungerer, er en lydløs MP4-video nesten alltid et bedre valg. Tabellen viser hva vi anbefaler for hver kanal.

Det vi ser oftest, er at bedrifter lager én GIF og bruker den i alle kanaler. Det gir dårlig resultat overalt. Lag heller én kildevideo og eksporter den i ulike formater: GIF til e-postmarkedsføringen, en lett GIF eller HTML5 til displayannonsene, og MP4 til nettsiden og sosiale medier.

Hvordan gjør du en video om til GIF?

Det raskeste er et nettverktøy som Ezgif eller GIF-eksporten i Photoshop, Canva eller Figma. Vil du ha kontroll over filstørrelse og farger, bruker du gratisverktøyet ffmpeg og lager en egen fargepalett for klippet. Det gir merkbart renere farger enn standardeksporten i de fleste verktøy.

• 1. Klipp kildevideoen ned til 2–6 sekunder med én tydelig bevegelse, for eksempel et produkt som snurrer, en knapp som trykkes eller et tall som teller opp. Lange klipp gir store filer og kornete bilder.
• 2. Sett størrelsen etter kanalen før du eksporterer. Bruk 600 piksler bredt for nyhetsbrev (vist i 600, eller laget i 1200 for skarpe skjermer) og den eksakte bannerstørrelsen for annonser, for eksempel 300×250.
• 3. Lag en egen palett for klippet: ffmpeg -i klipp.mp4 -vf "fps=10,scale=600:-1:flags=lanczos,palettegen" palett.png
• 4. Lag GIF-en med paletten: ffmpeg -i klipp.mp4 -i palett.png -lavfi "fps=10,scale=600:-1:flags=lanczos [x]; [x][1:v] paletteuse" -loop -1 ut.gif. Med -loop -1 spilles klippet av én gang, med -loop 0 går det i loop for alltid, og et positivt tall gir et fast antall repetisjoner.
• 5. Komprimer filen med gifsicle: gifsicle -O3 --lossy=80 --colors 64 ut.gif -o ferdig.gif. Prøv å redusere til 64 eller 32 farger. Logoer og ikoner tåler det godt.
• 6. Sjekk det første bildet. Det skal kunne stå alene med budskap og logo, fordi det er dette mottakere med eldre Outlook ser.
• 7. Test i målkanalen før publisering: send en testutgave av nyhetsbrevet til Outlook og Gmail, og forhåndsvis annonsen i Google Ads.

Ett triks sparer mye tid: kutt antall bilder per sekund før du kutter oppløsningen. Går du fra 15 til 8 bilder per sekund, ser det sjelden dårligere ut på et banner, men filen blir omtrent halvert. Lavere oppløsning ser derimot uskarp ut med en gang på skarpe mobilskjermer.

Hvilke krav stiller Google Ads til GIF-annonser?

I Googles spesifikasjoner for opplastede displayannonser må animerte GIF-er være på maks 150 KB. Animasjonen kan vare i høyst 30 sekunder, og den kan gå i loop, men må stoppe når 30 sekunder har gått. I tillegg må den gå med færre enn 5 bilder per sekund. Det betyr at hvert bilde må vises i minst 200 millisekunder. Bryter du én av disse grensene, blir annonsen avvist ved opplasting.

Gullkornet her er hvordan du regner på loopen. Er animasjonen 6 sekunder lang, kan den spilles av maks fem ganger til sammen. Vi setter alltid et fast antall repetisjoner med god margin, og aldri 0, som betyr uendelig. Tallet 5 bilder per sekund er også strengere enn mange tror: i ffmpeg må du bruke fps=4 eller lavere, ikke fps=5. Husk også at animerte GIF-er bare gjelder opplastede annonser i faste størrelser. I responsive displayannonser bruker du stillbilder i JPG eller PNG, og Google setter selv sammen annonsene. Mer om valget mellom formatene finner du i guiden vår til google annonsering.

GIF i Meta-annonser

Facebook og Instagram er bygget for video. Vi anbefaler derfor å laste opp en kort, lydløs MP4 i stedet for en GIF. Du får skarpere farger og mindre filer, og du slipper paletten på 256 farger. Korte klipp som går i loop, passer best øverst i trakten, der målet er å få folk til å stoppe opp i strømmen. Les mer om oppsettet i Facebook-markedsføring og instagram annonsering.

Box bygger alle Meta-kampanjer i tre lag — kjennskap, vurdering, retargeting — fordi kontoer med kun ett kampanjelag konsekvent gir dyrere konverteringer i porteføljen vår.

Korte animasjoner som går i loop, gjør jobben sin i kjennskapslaget. I retargeting virker de sjelden bedre enn et tydelig produktbilde med pris. Bruk derfor animasjon der den har en oppgave, ikke i alle annonsene.

Hvorfor viser Outlook bare det første bildet av GIF-en?

Ifølge Microsofts egen hjelpeside spiller Outlook av animerte bilder som standard. Ser mottakeren bare det første bildet, er animasjon slått av. I nyere versjoner av Outlook for Microsoft 365 styres dette av en innstilling i Windows, ikke i Outlook. Avsenderen kan verken se eller endre denne innstillingen. Eldre Outlook-versjoner for Windows har i tillegg brukt Words motor til å vise e-post, med dårlig støtte for animasjon.

For en norsk bedrift som sender nyhetsbrev til andre bedrifter, er dette ikke et sjeldent unntak. Mange bedriftskunder leser e-post i Outlook på Windows. Regelen er enkel: det første bildet må inneholde hele budskapet, altså produkt, tilbud og logo, og knappen må alltid være vanlig HTML, ikke en del av GIF-en. Legg alt-tekst på bildet, slik at mottakere som har blokkert bilder, også forstår innholdet. Flere tips om oppsett og testing finner du i guiden til e-postmarkedsføring.

Hva sier reglene om universell utforming og opphavsrett?

På nettsider som retter seg mot allmennheten, gjelder kravene til universell utforming også for private bedrifter. Uu-tilsynet fører tilsyn. Kravet som rammer GIF-er, er WCAG 2.2.2 Pause, stopp, skjul på nivå A. Ifølge Uu-tilsynets gjengivelse av kravet gjelder det bevegelse som starter av seg selv, varer i mer enn 5 sekunder og vises samtidig med annet innhold. Da må brukeren kunne sette bevegelsen på pause, stoppe den eller skjule den.

Fallgruven er loopen. Uu-tilsynet regner også korte animasjoner på under 5 sekunder som brudd når de går i loop, og NAVs designsystem Aksel omtaler denne tolkningen av 2.2.2. En GIF på 2 sekunder som går i loop for alltid i toppen av forsiden, oppfyller altså ikke kravet. Ifølge tilsynets løsningsforslag kan du løse det med en pauseknapp ved siden av innholdet, eller ved at animasjonen stopper av seg selv innen 5 sekunder. Tilsynet tar dette på alvor også utenfor GIF-er: i tilsynsrapporten for Stormberg fikk selskapet avvik for en rullende plassholdertekst i søkefeltet.

Reaksjons-GIF-er og opphavsrett

At en GIF ligger gratis på Giphy, betyr ikke at bedriften din kan bruke den i markedsføring. Klipp fra film, TV-serier og sport er beskyttet av åndsverkloven. Viser GIF-en en gjenkjennelig person, kommer i tillegg § 104 om bilder av personer inn i bildet. Bruk i markedsføring kan dessuten gi inntrykk av at personen anbefaler produktet ditt. Vi fraråder reaksjons-GIF-er med kjente personer i annonser og nyhetsbrev. I en uformell kommentar i sosiale medier er risikoen mindre, men den er der likevel. Den tryggeste løsningen er å lage egne GIF-er av eget materiale.

Hva koster det å bruke GIF-er?

Selve verktøyene kan være gratis. Ffmpeg, gifsicle og Ezgif koster ingenting, og Canva og Figma har GIF-eksport i planene sine. Den reelle kostnaden er tid til design og testing. Den avhenger av om du har kildemateriale fra før, om animasjonen må lages fra bunnen av, og hvor mange formater og bannerstørrelser du trenger. Et sett med displaybannere i fem standardstørrelser er langt mer arbeid enn én GIF til et nyhetsbrev. Be derfor om pris per format, ikke per «animasjon».

Kostnaden ved å gjøre det feil er ofte større. En tung GIF øverst på en landingsside gjør siden tregere å laste og trekker ned både teknisk SEO og konverteringen. Bilder og video som lastes raskt og har beskrivende alt-tekst, er også det som har størst sjanse for å bli plukket opp i bildesøk og i AI-svar i Google (AI Overviews). Der er en tung GIF uten alt-tekst lite verdt. Mål effekten før og etter med arbeid med konverteringsraten, i stedet for å anta at bevegelse alltid gir flere klikk.

Når er GIF ikke riktig format?

GIF er feil valg når du trenger lyd, når klippet er lengre enn rundt 6 sekunder, når det inneholder fotografi med mange fargeoverganger, eller når det skal ligge på din egen nettside. I alle disse tilfellene er MP4 eller WebM lettere og skarpere, og en videospiller med kontroller oppfyller pausekravet uten ekstra arbeid.

• Produktfilm med lyd eller voiceover: bruk video, og se gjerne guiden til youtube annonser.
• Store hero-bilder på forsiden: bruk lydløs video som ikke går i loop for alltid, eller et stillbilde.
• Merkevare med strenge fargekrav: fargepaletten i GIF-formatet kan forskyve profilfargene. Sjekk mot merkevareplattformen før publisering.
• Responsive displayannonser og Performance Max: animerte GIF-er støttes ikke som bildeelement.
• Når budskapet krever at mottakeren ser hele animasjonen: i nyhetsbrev kan du aldri garantere det.

Hvilke feil gjør bedrifter oftest med GIF-er?

De vanligste feilene handler ikke om kreativitet, men om tekniske detaljer som avgjør om GIF-en vises i det hele tatt.

• Det første bildet er tomt eller midt i en overgang, så Outlook-mottakere ser et blankt felt. Løsning: la animasjonen starte på det ferdige bildet.
• Knappen er bakt inn i GIF-en. Den kan ikke klikkes med tastatur, leses ikke av skjermlesere og forsvinner når bilder er blokkert. Løsning: lag knappen i HTML.
• Annonsen blir avvist fordi den har 5 bilder per sekund eller går i uendelig loop. Løsning: bruk fps=4 og et fast antall repetisjoner.
• Filen er for tung i nyhetsbrevet, så den lastes sakte på mobilnett. Løsning: reduser antall bilder per sekund og antall farger før du reduserer oppløsningen.
• Reaksjons-GIF med en kjent skuespiller brukes i en kampanje. Løsning: bruk eget materiale.
• En evig loop på nettsiden uten pauseknapp. Løsning: stopp animasjonen innen 5 sekunder, eller bytt til video med kontroller.

Vårt råd er å begynne med nyhetsbrevet. Der gir en GIF mest igjen, og der er det lettest å teste: send til Outlook, Gmail og telefonen, og sammenlign klikkene med et nyhetsbrev med stillbilde. Viser det seg å virke, kan du ta formatet videre til annonsene som en del av strategien for sosiale medier og displaykampanjene. Trenger du hjelp med både innhold og annonseoppsett, kan du lese mer om markedsføringstjenestene våre.