Bing-annonsering for norske bedrifter: hva som betyr noe, og hva som ikke gjør det

Bing-annonsering (Microsoft Advertising) gir deg søkeannonser på Bing, Copilot og partnernettsteder. For norske småbedrifter passer det best som et tillegg til en Google Ads-konto som allerede fungerer, særlig hvis du selger til bedrifter som bruker PC. Importer kampanjene fra Google, men sjekk budstrategi, geografi og budsjett manuelt før du slår dem på.

Med Bing-annonsering kjøper du søkeannonser gjennom Microsoft Advertising, som er Microsofts svar på Google Ads. For de fleste norske småbedrifter er spørsmålet ikke om du *bør* annonsere på Bing i stedet for Google. Det du må vurdere, er om du skal legge Bing til det du allerede gjør. Svaret avhenger av tre ting: om kundene dine søker fra jobb-PC-en, om Google-kontoen din allerede er lønnsom, og om du har tid til å rette opp det importverktøyet gjør feil. Her går vi gjennom det som faktisk avgjør resultatet.

Hva er Bing-annonsering, og hvor vises annonsene?

Når du annonserer på Bing, byr du på søkeord i Microsoft Advertising. Annonsene vises i søkeresultatene på Bing, i Copilot-svar og hos søkepartnere som bruker Microsofts annonser. I tillegg kan du vise bilde- og tekstannonser i Microsofts annonsenettverk.

Plattformen støttes i Norge, og Microsoft har egen supportside for norske annonsører. Annonsenettverket (Microsoft Audience Network) har vært åpent for norske annonsører siden november 2021. Det omfatter nettsteder som MSN, Outlook.com og Microsoft Edge. I praksis betyr det at du treffer folk i Outlook-innboksen og på startsiden i Edge, ikke bare når de søker. Det ligner mer på displayannonsering enn på vanlige søkeannonser, og det bør du måle for seg.

Hvordan skiller Microsoft Advertising seg fra Google Ads?

Grensesnittet, kampanjetypene og budstrategiene ligner så mye at en som kan google annonsering, finner fram på under en time. Forskjellen ligger i hvem du treffer og hvor mange de er, ikke i verktøyet.

Lønner det seg å annonsere på Bing i Norge?

Det lønner seg først og fremst for bedrifter som selger til andre bedrifter, og for nettbutikker med kunder som handler fra PC. For lokale håndverkere og andre som får de fleste henvendelsene fra mobil, gir Bing sjelden nok volum til at det er verdt tiden.

Årsaken er at Bing står mye sterkere på PC enn på mobil. En gjennomgang av StatCounter-data fra 2026 viser at Bings andel på PC er rundt 15 ganger høyere enn på mobil. Det skyldes at Microsoft er avhengig av Windows, Edge og bedriftsintegrasjoner. Rapporten viser også at Bing vokser i flere land, og forklarer veksten med at Copilot er bygget inn i Edge og Microsoft 365. Vi har ikke funnet et sikkert norsk tall som er ferskt nok. Du kan sjekke den norske fordelingen hos StatCounter og velge PC i filteret. Det er det tallet som betyr noe for de fleste B2B-bedrifter.

Det vi ser oftest, er at Bing gir få klikk, men at de klikkene er gode: folk som sitter på jobb og leter etter en leverandør. Er du innen B2B-markedsføring, for eksempel med regnskap, IT-drift, industri eller kurs, er det verdt å teste. Selger du pizza på døra, er det sjelden det.

Hva koster Bing-annonsering?

Du betaler per klikk, og det finnes ingen fast månedspris. Hva et klikk koster, avhenger av bransjen og hvor mange som byr på de samme søkeordene. Microsoft publiserer ikke en norsk gjennomsnittspris per klikk. Ta derfor tall du ser på nett, med en klype salt, og se heller på dine egne tall etter noen uker.

• Annonsekostnad: Du setter dagsbudsjett selv. Microsoft har egne minstekrav til bud og budsjett. Hvis du importerer kampanjer med lavere beløp, hever Microsoft dem automatisk til minstekravet.
• Valuta: Velg NOK når du oppretter kontoen, så slipper du å regne om valuta i rapporter og regnskap. Hvis Google og Microsoft er satt opp med ulik valuta, regnes beløpene om automatisk ved import.
• Mva: Du kjøper tjenesten fra Microsoft i utlandet. Da skal en mva-registrert bedrift normalt beregne norsk merverdiavgift selv (snudd avregning, merverdiavgiftsloven § 3-30). Legg inn organisasjonsnummeret ditt i betalingsinnstillingene, og få regnskapsføreren til å sjekke at fakturaen blir riktig bokført.
• Tid: Selve oppsettet med import tar kort tid, men du må regne med å følge med hver uke de første to månedene.

Til sammenligning med Google: Se vår gjennomgang av hva Google Ads koster. Vårt råd er at Bing-budsjettet ikke bør være en fast del av det samlede budsjettet fra første dag. Start lavt, og la kostnaden per henvendelse avgjøre om du skal øke.

Hvordan kommer du i gang uten å brenne penger?

Den raskeste veien er å importere Google Ads-kampanjene som allerede fungerer, og så rette opp innstillingene før noe går live. Microsoft har eget importverktøy for Google Ads, Meta og Pinterest. Det sparer mye tid, men det tar også en del valg for deg.

• Opprett konto på ads.microsoft.com med bedriftens e-postadresse. Velg Norge, NOK og riktig tidssone.
• Importer bare de kampanjene som gir resultater. Kampanjer som går med tap i Google, blir ikke bedre av å flyttes til Bing.
• Sett kampanjene på pause med en gang etter importen, og gå gjennom dem før du slår dem på.
• Endre budstrategi. Importen gjør alle budstrategier om til «maksimer klikk». Sett den tilbake til den strategien du vil bruke.
• Sjekk geografien. Når Microsoft ikke støtter et område du har brukt i Google, byttes det ut med et større område. Et lokalt område i Bergen kan dermed bli til et mye større område.
• Legg inn UET-taggen (Microsofts sporingskode) og sett opp konverteringsmål før du bruker penger.
• Ta med de negative søkeordene og kontroller at listene faktisk ble med over.
• Bestem hvordan importen skal kjøre videre. Enten fast import, eller bare når du selv starter den (se under).

Fire ting importen endrer uten å si tydelig fra

Microsofts egen dokumentasjon bekrefter flere ting som ofte overrasker. Importen gjør alle budstrategier om til «maksimer klikk». Hvis du bruker planlagte importer, kan endringer du gjør i bud, budsjett og status på Bing-siden bli overskrevet neste gang importen kjører. Bud og budsjett under Microsofts minstekrav blir hevet. Områder som ikke støttes, blir koblet til et større område, og det kan du se i importoversikten.

Microsoft lar deg kjøre importen daglig, ukentlig eller månedlig. Det frister, men vi fraråder daglig import når du har begynt å justere bud og budsjett for Bing. Da blir justeringene dine stille og rolig overskrevet. Vi ville valgt manuell import når du lanserer nye annonser, og ellers styrt Bing-kontoen hver for seg.

I en gjennomgang av søketermrapporter hos Box-kunder kom i snitt 22–32 % av budsjettet fra søk som aldri konverterte — før negative søkeord ble satt opp.

Dette gjelder minst like mye på Bing. Den brede søkeordtypen kan treffe andre søk der enn i Google, og søketermrapporten ser derfor annerledes ut. Gå gjennom den etter første uke, og bygg negativlistene ut fra det du faktisk ser. Da hjelper det å ha en tydelig søkeordstrategi fra før.

Hvordan måler du resultatene, og hva sier norske regler?

Du måler med UET-taggen, som er Microsofts sporingskode. Den kan bare sende markedsføringsdata når brukeren har samtykket. Hvis du ikke sender samtykket videre, ser du for få konverteringer, og da kan de automatiske budstrategiene ikke lære.

Norge er en del av EØS. Microsoft krever at annonsører i EØS sender med om brukeren har samtykket, gjennom samtykkemodus for UET. I Norge er informasjonskapsler regulert i ekomloven, og den nye loven trådte i kraft 1. januar 2025. Behandling av personopplysninger følger personopplysningsloven og GDPR, og Datatilsynet fører tilsyn. I praksis betyr det dette: Samtykkeløsningen din må ha Microsoft med som egen mottaker, og UET må ikke sette annonsekapsler før brukeren har sagt ja. Mange samtykkeløsninger støtter samtykkesignalene til Google, men ikke til Microsoft. Sjekk det før du går live.

Se konverteringene i sammenheng med resten av målingene dine. Bing-trafikken dukker opp som egen kilde i ga4, og der kan du sammenligne kvaliteten med Google. Hvis mange besøkende fra Bing forlater siden raskt, bør du se på arbeid med konverteringsraten av landingssiden før du øker budene.

Vises Bing-annonser i AI-svar og Copilot?

Ja. Microsoft viser annonser i Copilot-svar, og Google viser annonser i og rundt AI Overviews (AI-oversikter i søkeresultatet). Du får altså betalt synlighet i AI-svar gjennom de samme søkekampanjene. Det finnes ingen egen kampanjetype du må sette opp.

AI-svar gjør at det blir færre klikk på vanlige søkeresultater. Da blir det viktigere både å bli sitert i svarene og å være til stede med annonser. Bing-indeksen brukes også i flere AI-tjenester. Derfor bør du melde inn nettstedet i Bing Webmaster Tools og opprette en oppføring i Bing Places, på samme måte som du gjør med Google Bedriftsprofil. Det koster ingenting og hører hjemme i en moderne seo strategi, uansett om du annonserer på Bing eller ikke.

Når Bing-annonsering ikke er riktig for deg

Hopp over Bing, eller vent, hvis Google Ads-kontoen din ennå ikke går med overskudd. Da flytter du bare problemet over til en plattform med mindre data. Det samme gjelder hvis nesten alle kundene dine kommer fra mobil, hvis du har et budsjett som knapt holder til én kanal, eller hvis ingen har tid til å følge med på kontoen hver uke.

• Lokale tjenester der folk søker på mobil (rørlegger, frisør, taxi): Bing gir sjelden nok volum til å forsvare tiden.
• Nye kontoer uten konverteringsdata: Automatiske budstrategier trenger data, og på Bing kommer den saktere.
• Svært smale nisjer med få søk: Annonsene kan få så lite visning at du aldri får nok tall til å vurdere dem.
• Hvis du mangler et samtykkeoppsett som støtter Microsoft: Da måler du feil fra første dag.

Hvilke feil ser vi oftest?

De dyreste feilene skjer når kampanjene slås på rett etter importen. Etter det kommer manglende måling, og deretter at bedriften vurderer Bing ut fra de samme forventningene som Google.

• Kampanjer slått på rett etter import: Budstrategien står på «maksimer klikk» og budsjettet kan ha blitt hevet. Da kjøper du klikk uten styring.
• Fast import som overskriver justeringer: Du senker et bud på Bing, og en uke senere er det tilbake der det var.
• For stort geografisk område: Et lokalt område er byttet ut med et større område, og du betaler for klikk fra folk du ikke kan betjene.
• Ingen egne mål for annonsenettverket: MSN- og Outlook-annonser havner i samme rapport som søkeannonsene og gjør at tallene ser verre ut enn de er.
• For tidlig konklusjon: Lite volum betyr at det tar lengre tid før tallene sier noe. Vi mener du trenger minst 4–6 uker og et visst antall konverteringer før du avgjør noe.

Vurderer du hvordan Bing passer inn i helheten, kan du lese oversikten vår over annonsering på nett. Vil du ha hjelp til å gå gjennom kontoen, finner du mer om hvordan vi jobber med markedsføring.