UTM-generator

Slik fungerer verktøyet

UTM-parametere er de små halene som henger bak en lenke: utm_source, utm_medium og utm_campaign. Når noen klikker, leser analyseverktøyet dem og vet hvor besøket kom fra.

Du legger inn adressen du vil sende folk til, velger hvor lenken skal brukes, og får kilde og medium fylt ut. Så gir du kampanjen et navn, og lenken bygges mens du skriver.

Verdiene normaliseres automatisk: små bokstaver, bindestrek i stedet for mellomrom, og norske bokstaver skrevet om. Det er ikke kosmetikk. Google Analytics behandler «Høst 2026» og «host-2026» som to ulike kampanjer, og da blir rapporten delt i to uten at noen har gjort noe galt.

Til slutt får du en QR-kode som peker på samme sporbare lenke. Den kan brukes på plakat, emballasje eller i en trykt annonse, slik at du faktisk vet hva som kom derfra.

Slik tolker du resultatet

Lenken er klar til bruk med en gang den vises uten feilmeldinger. De tre påkrevde parameterne må være med: uten kilde vet du ikke hvor trafikken kom fra, uten medium kan du ikke skille betalt fra organisk, og uten kampanje kan du ikke skille to kampanjer i samme kanal.

Merk deg beskjeden om at verdiene er endret. Den betyr at du skrev noe som ville skapt rot, og at verktøyet ryddet det for deg. Bruk den ryddede varianten konsekvent, også de gangene du lager lenker for hånd.

Feltene utm_content og utm_term er valgfrie. Content er nyttig når du har to varianter av samme annonse og vil vite hvilken som virket. Term hører hjemme i betalt søk.

Metode og formel

Lenken bygges som en helt vanlig URL med søkeparametere. Ingenting av dette er hemmelig eller leverandørspesifikt.

Eksempel med tall

Du skal kjøre en kampanje på Facebook og Instagram for den samme tjenesten, og du vil vite hvilken av de to som gir henvendelser.

På Facebook blir lenken «https://dittdomene.no/tjeneste?utm_source=facebook&utm_medium=paid-social&utm_campaign=host-2026». På Instagram er alt likt bortsett fra kilden, som blir «instagram».

Har du to annonsevarianter i hver kanal, legger du til utm_content: «video-15s» og «bilde-statisk». Nå kan du skille fire kombinasjoner fra hverandre i rapporten.

Det viktige er at kampanjenavnet er identisk overalt. Da kan du se hele kampanjen samlet, og samtidig bryte den ned på kanal og variant. Skriver du «host-2026» på Facebook og «Høst 2026» på Instagram, får du to kampanjer som ikke kan summeres.

Vanlige feil

UTM-er er enkle å lage og like enkle å rote til.

• Store og små bokstaver om hverandre. Analyseverktøyene skiller på dem, og én kampanje blir til flere.
• UTM på interne lenker. Det starter en ny økt og gjør at den opprinnelige kilden forsvinner.
• Personopplysninger i parameterne. E-postadresser og navn havner i rapporter mange har tilgang til.
• Fritekst i utm_medium. Det feltet bør ha et fast, kort sett med verdier.
• Ulike kampanjenavn i ulike kanaler for samme kampanje. Da mister feltet hele poenget.
• Ingen felles konvensjon. Etter to uker finner alle på sitt eget, og rapporten blir ubrukelig.

Når bør du få hjelp

Om rapporten din allerede er full av varianter av samme kampanjenavn, er det verdt å rydde før du lager flere lenker. Historikken kan sjelden repareres, men den nye trafikken kan bli riktig.

Om du bruker et annonsesystem med automatisk sporing, bør du sjekke hvordan det samspiller med egne UTM-er. Doble parametere gir doble rader i rapporten.

Og om trafikken havner som «direkte» selv når du bruker UTM-er, er det ofte redirects eller sporing som mangler på landingssiden. Da er det sporingsoppsettet som må sjekkes, ikke lenken.

Hva hver parameter egentlig gjør

Det er verdt å forstå forskjellen mellom feltene, fordi de gjør ulike jobber i rapporten.

utm_source er stedet. Navnet på nettstedet, appen eller listen trafikken kom fra: facebook, nyhetsbrev, et partnernavn. Det er det mest konkrete feltet.

utm_medium er typen. Det svarer på hva slags trafikk dette er: betalt søk, betalt sosialt, e-post eller henvisning. Dette feltet bør ha få og faste verdier, fordi det er det du grupperer etter når du skal se på kanaler samlet.

utm_campaign er anledningen. Den binder sammen alt som hører til samme innsats, uansett hvilken kanal det ble kjørt i. Derfor er det så viktig at navnet er identisk på tvers.

utm_content skiller varianter innenfor samme kampanje og kanal. Det er feltet du trenger for å kunne si noe om hvilken annonse som virket, ikke bare hvilken kanal.

utm_term er et levning fra betalt søk og brukes til søkeordet. I de fleste andre sammenhenger kan det stå tomt.