Lage logo for bedriften: slik velger du riktig vei og leverandør

Du kan lage en logo selv, gratis, i Canva eller med en AI-logogenerator. Da får du likevel sjelden et unikt merke som kan registreres som varemerke. Skal logoen brukes i mange år, bør en designer levere vektorfiler, flere varianter og en skriftlig overføring av rettighetene. En varemerkesøknad hos Patentstyret koster fra 3 800 kr.

Hva må en logo tåle før den er god nok?

En god logo kjennes igjen i 16 piksler i en nettleserfane, fungerer i én farge og er like tydelig på mørk og lys bakgrunn. Om den er pen, kommer i andre rekke. Det som avgjør, er om den virker i alle sammenhengene bedriften bruker den.

Tenk på kjente norske logoer som Posten, Telenor eller Vinmonopolet. De har det samme til felles: få former, en tydelig farge og et symbol som kan stå alene når det er lite plass. Det er ingen tilfeldighet. En logo skal fungere som app-ikon, som profilbilde på sosiale medier, brodert på en arbeidsjakke, som stor dekor på en varebil og som favikon. Detaljer som ser elegante ut på en skjerm på 27 tommer, blir bare grøt på en mobil.

Når en kunde sender oss «logoen vår», er det ofte en PNG på 512 piksler som er eksportert fra en gammel PowerPoint. Da begynner vi ikke med design. Vi begynner med å redde det som finnes. Logoen er dessuten bare én del av den visuelle profilen. Farger, skrifttyper og bildestil må henge sammen, og det tar vi for oss i artikkelen om grafisk design for bedrifter.

Fem tester du kan ta med logoen din i dag

• Smal-testen: forminsk logoen til 32 piksler bred. Hvis du fortsatt kan lese den eller kjenne den igjen, består den.
• Én farge-testen: gjør hele logoen svart. Hvis den da mister formen, er den for avhengig av farger og fargeoverganger.
• Mørk bakgrunn-testen: legg logoen på svart. Hvis du ikke har en egen lys versjon, mangler du en variant.
• Kvadrat-testen: finnes det et symbol eller monogram som får plass i en firkant? Hvis ikke, får du problemer med favikon og profilbilder.
• Original-testen: har du en SVG-, PDF- eller AI-fil? Hvis svaret er nei, har du ingen original.

Lage logo selv, bruke en logogenerator eller leie inn en designer?

Gratis verktøy og AI-baserte logogeneratorer holder for et midlertidig merke eller et sideprosjekt. Hvis du vil eie logoen, beskytte den og bruke den i mange år, trenger du en designer eller et byrå. Hovedforskjellen er ikke kvaliteten. Det handler om du får enerett til logoen.

Lage logo gratis i Canva: hva vilkårene faktisk sier

Canva skriver i sin egen hjelpeartikkel at logomalene deres kan brukes av alle. Rettigheten din er derfor ikke eksklusiv, og du kan ikke registrere en slik logo som varemerke. Det samme gjelder bilder og grafikk fra biblioteket, fordi andre brukere står fritt til å bruke det samme innholdet. Canva sier rett ut at elementene i en logo må være eksklusive for deg. Det er lov å laste opp en logo du selv eller en designer har laget, og bruke den i Canva til visittkort og innlegg i sosiale medier. Det er en bra måte å bruke verktøyet på.

AI-logo: rask, men med et uklart eierskap

Opphavsrett etter åndsverkloven forutsetter en personlig, skapende innsats fra et menneske. Et bilde som en AI-modell genererer på egen hånd, kan derfor stå svakt hvis noen kopierer det. Et varemerke kan fortsatt beskytte navnet ditt, men da må merket ha særpreg og ikke ligne for mye på andres merker. Vi bruker gjerne AI til å utforske retninger tidlig i prosessen. Den endelige logoen tegner vi likevel på nytt som vektor, slik at kunden har en ren original og et eierskap som er dokumentert.

Hva koster en logo?

Prisen på en logo avhenger mer av hva som er med enn av selve tegningen. Den varierer fra gratis i et verktøy til betydelige beløp for et helt profilprogram. Be derfor alltid om fastpris med en spesifisert leveranse, og sammenlign tilbudene på innhold, ikke på totalsum.

Vi oppgir ikke et fast markedsspenn, fordi prisene fra designere og byråer varierer mye med erfaring og omfang. Disse punktene er det som faktisk flytter prisen: hvor mange konsepter du får, hvor mange runder med endringer som er med, om det leveres varianter (liggende, stående, symbol, én farge) og en enkel profilmanual, og om rettighetene overføres. Det eneste beløpet som er helt likt for alle, er gebyret til Patentstyret hvis du vil beskytte logoen.

Beløpene er hentet fra Patentstyrets prisliste. Ifølge Patentstyrets oversikt over varemerker kan en registrering gå gjennom på så lite som tre uker, og den varer i 10 år før den må fornyes. Hvis du bruker en varemerkerådgiver, kommer honoraret i tillegg til gebyret. Logoen er sjelden den største kostnaden når du skal få bedriften på nett. Hvis du budsjetterer for logo og nettside samtidig, gir artikkelen om hva en nettside koster deg resten av regnestykket.

Gullkorn: registrer navnet før logoen

Et ordmerke beskytter selve navnet, uansett hvilken skrift eller farge du bruker. Et figurmerke, altså logoen, beskytter bare den grafiske utformingen. Endrer du logoen om fem år, kan en registrering av figurmerket bli lite verdt. Ordmerket gjelder fortsatt. Har du bare råd til én søknad, anbefaler vi nesten alltid ordmerket.

Slik bestiller du logo uten å gå i de vanlige fellene

Gjør det juridiske og praktiske arbeidet før designeren begynner, og ha leveransen skriftlig avtalt. Det er denne rekkefølgen som sparer penger. Det dyreste er å finne ut etter lanseringen at noen andre allerede bruker navnet.

• Sjekk navnet: søk i Patentstyrets varemerkeregister og i Brønnøysundregistrene, og se om navnet er ledig som norsk domene. Én treff i samme bransje er nok til å stoppe prosessen.
• Skriv en kort bestilling på én side: målgruppe, tre ord som beskriver bedriften, to konkurrenter du vil skille deg fra og hvor logoen skal brukes (nettside, bil, klær, skilt).
• Be om fastpris med leveransen spesifisert: antall konsepter, antall endringsrunder, filformater og varianter.
• Krev at rettighetene overføres skriftlig i avtalen. Uten en slik avtale beholder designeren som utgangspunkt opphavsretten, og du har bare rett til å bruke logoen.
• Test konseptene i virkeligheten: favikon, profilbilde, utskrift i svart-hvitt og logoen lagt over et foto.
• Ta imot den komplette logopakken, og lagre den et sted bedriften eier, ikke i en personlig e-post.
• Vurder å søke varemerke for navnet, og eventuelt logoen, når du vet at navnet blir værende.

Hvilke filer og varianter skal du ha levert?

Du skal minst ha logoen som vektorfil (SVG og PDF eller AI/EPS), PNG med gjennomsiktig bakgrunn, og et symbol eller monogram i kvadratisk format. Alt annet kan lages ut fra vektorfilen. Det motsatte går ikke.

• Vektorfiler (SVG, PDF, AI/EPS): originalen. Brukes til trykk, skilt, bekledning av bil og nettside.
• PNG med gjennomsiktig bakgrunn i flere størrelser: til e-postsignatur, Office-dokumenter og verktøy som ikke tar SVG.
• Liggende og stående versjon: den liggende passer i toppen av nettsiden, den stående i kvadratiske flater.
• Symbol eller monogram alene: til favikon, app-ikon og profilbilder.
• Én farge, svart og hvit (negativ): til gravering, stempler og mørke bakgrunner.
• Fargekoder i HEX/RGB (skjerm) og CMYK/Pantone (trykk), og navnet på skrifttypen med lisensen avklart.

Hvis designeren vil ta ekstra betalt for vektorfilene i etterkant, eller nekter å levere dem, er det et rødt flagg. Vektorfilen er originalen, og den skal være en del av leveransen. Det vi ser oftest, er bedrifter som må betale for å få logoen tegnet på nytt fordi den eneste filen de har, er et skjermbilde.

Hvordan bør logoen brukes på nettsiden og i Google?

Bruk SVG i toppen av nettsiden, lenk logoen til forsiden, legg inn et kvadratisk favikon og angi logoen i strukturerte data. Da blir den skarp på alle skjermer, laster raskt og kan vises av Google i søkeresultatene og i kunnskapspanelet.

Favikon og logo i Google og AI-svar

Ifølge Googles retningslinjer for favikon må ikonet være kvadratisk (1:1). Google anbefaler at det er større enn 48 × 48 piksler, slik at det ser bra ut på ulike flater. Bruk symbolet, ikke den brede ordlogoen. For logoen i søk er kravet et annet: Googles dokumentasjon for strukturerte data om organisasjoner sier at bildet må være minst 112 × 112 piksler og kunne gjennomsøkes. Egenskapen styrer hvilken logo Google viser i søkeresultater og kunnskapspaneler. Den samme maskinlesbare informasjonen hjelper AI-oversikter (AI Overview) og andre AI-svar med å koble navnet, logoen og nettstedet ditt sammen. Slike tekniske grep går vi gjennom i artikkelen om søkemotoroptimalisering i WordPress.

Kontrast og alternativ tekst: unntaket få kjenner til

Ifølge WCAG 2.2, suksesskriterium 1.4.3, har tekst som er en del av en logo eller et merkenavn, ingen krav til kontrast. Du trenger altså ikke tegne om en lys logo bare for å oppfylle kravene om universell utforming. Logoen må likevel ha en alternativ tekst (1.1.1). Når den er lenket, skal teksten beskrive hva lenken gjør, for eksempel «Firmanavn, til forsiden», ikke «logo.png». Resten av kravene finner du i oversikten over WCAG-krav for norske nettsider.

Filstørrelse og mobil

En logo som ligger som en PNG på flere hundre kilobyte øverst på siden, er en av de feilene som er raskest å rette. På mobil bør toppen av siden vise den kompakte varianten eller symbolet. Hvordan dette henger sammen med resten av oppsettet, forklarer vi i artikkelen om responsiv webdesign.

I tekniske SEO-gjennomganger hos Box er de tre vanligste funnene manglende/feil canonical-tagger, uoptimaliserte bilder og treg mobil-lastetid — alle tre er normalt løst på under en arbeidsdag.

Vil du sjekke din egen side først, finner du en praktisk gjennomgang i artikkelen om hvordan du sjekker nettsiden.

Når ny logo ikke er riktig valg

Ny logo er feil valg når problemet egentlig er filene, nettsiden eller budskapet. Vi fraråder en ny logo hvis den du har, kjennes igjen av kundene og bare mangler en vektorfil eller en kompakt variant. Da er det billigere og tryggere å tegne den om nøyaktig og eksportere den riktig.

• Ikke bytt logo hvis kundene kjenner deg igjen på bilen, skiltet og arbeidstøyet. Kjennskapen du har bygget opp, forsvinner med et nytt merke.
• Ikke bytt logo for å løse lite trafikk eller få henvendelser. Det er sjelden logoen som er problemet.
• Ikke bytt logo rett før en høysesong eller samtidig med et navnebytte du ikke har avklart juridisk.

Ny logo er riktig når navnet endres, når målgruppen endres vesentlig, når logoen ikke fungerer digitalt uansett hvor mye du optimaliserer, eller når det er en konflikt om varemerket. Skal du samtidig fornye nettstedet, bør det planlegges som én jobb. Les mer om redesign av nettside.

Typiske feil og hvordan du unngår dem

De dyreste feilene skjer før og etter selve designarbeidet, ikke underveis. Dette er de vi oftest må rydde opp i:

• Ingen avtale om rettigheter. Følgen er at du trenger designerens samtykke for å endre eller videreutvikle logoen. Ta overføringen inn i tilbudet før du sier ja.
• En skrift uten kommersiell lisens. Følgen kan være krav fra den som eier skriften. Be om navnet på skriften og dokumentasjon på lisensen.
• Godkjent bare i stort format. Følgen er en uleselig logo på mobil og i favikon. Test i 32 piksler.
• Logoen ligger hos én ansatt. Følgen er at filene forsvinner når personen slutter. Lagre logopakken i en felles mappe bedriften eier.
• Navnet ble ikke sjekket. Følgen er at du må bytte navn etter at skilt og bil er dekorert. Søk i registrene først.

Skal du velge hvem som skal levere logo og nettside, har vi samlet spørsmålene du bør stille i artikkelen om hvordan du velger nettsideleverandør. Hvis du heller vil se helheten først, begynner du med hvordan du lager nettside for bedriften og design av nettsider. Vil du ha hjelp med logo og nettside i én leveranse, kan du se hvordan vi jobber med nettsider i Box.