Hva er en hyperlenke? Lenker forklart for bedriftsnettsider

En hyperlenke er en klikkbar kobling fra ett sted til et annet, for eksempel en annen side, en fil, en e-postadresse eller et telefonnummer. For bedrifter er lenker tre ting på én gang: navigasjon, et signal til søkemotorer og et lovkrav. Lenketeksten må si hvor lenken går, betalte lenker må merkes, og Google følger bare lenker med en ekte href-adresse.

En hyperlenke, eller bare en lenke, er et klikkbart element som tar brukeren til en annen side, et annet sted på samme side, en fil eller en handling som å ringe eller sende e-post. Begrepet er enkelt. Det som avgjør om lenkene faktisk hjelper bedriften, er detaljene: hva lenken heter, hvordan den er kodet og hvordan den er merket. Her går vi gjennom det som har betydning for kunder, Google og regelverket.

Hva er en hyperlenke, og hvilke typer finnes?

En hyperlenke består av to deler: en adresse (hvor lenken går) og en lenketekst eller et bilde (det brukeren klikker på). Lenkene kan sorteres etter hvor de peker, og hver type har sine fallgruver.

Lenketyper på en bedriftsnettside

For lokale tjenestebedrifter er telefonlenken ofte den viktigste lenken på hele nettstedet. Når mobilbrukere ikke kan trykke direkte på nummeret, mister du henvendelser uten å se det i statistikken. Sjekk også at nummeret er en ekte lenke i mobilmenyen og i bunnteksten, ikke bare tekst.

Hvordan er en hyperlenke bygget opp i koden?

Teknisk sett er en lenke et a-element i HTML med et href-attributt som inneholder adressen. Dette er mer enn en detalj: ifølge Googles retningslinjer for lenker kan Google som regel bare følge en lenke når den er et a-element med href. Lenker som settes inn med JavaScript fungerer også, så lenge de ender opp med den samme HTML-strukturen.

• href: selve adressen. Den kan være absolutt (https://eksempel.no/tjenester) eller relativ (/tjenester). Begge fungerer, men relative adresser er tryggere når du bytter domene eller kopierer innhold mellom testmiljø og live.
• Lenketekst: den synlige teksten som kan klikkes. Google bruker den for å forstå hva siden du lenker til, handler om.
• rel: forteller hvilket forhold du har til siden du lenker til (sponsored, ugc, nofollow). Vanlige redaksjonelle lenker trenger ingen rel-verdi.
• target: styrer om lenken åpnes i ny fane. Det er en vurdering for brukervennligheten, ikke et SEO-grep.

Det vi ser oftest i sidebyggere og ferdige temaer, er «knapper» som ser ut som lenker, men som er kodet som en klikkhendelse uten href. For en besøkende ser alt normalt ut, men søkemotoren finner aldri siden bak knappen. Har du en tjenesteside som aldri dukker opp i Google, bør du sjekke dette først. I et cms system som WordPress avhenger det ofte av hvilken blokk eller hvilket tillegg du bruker.

Hvordan skriver du en god lenketekst?

En god lenketekst forteller hva brukeren får før hun klikker, og gir mening også når den leses alene. Google gir et enkelt råd i sin dokumentasjon: les bare lenketeksten, uten sammenheng, og sjekk om den er presis nok til å forstås alene.

Uu-tilsynet er tydeligere enn mange tror. I løsningsforslagene til krav 2.4.4 skriver tilsynet at generiske tekster som «Les mer» og «Klikk her» ikke bør brukes, selv om teksten rundt lenken er beskrivende. Grunnen er at noen brukere ikke ser sammenhengen, for eksempel svaksynte som bruker kraftig forstørrelse.

Eksempler: dårlig og bedre

Lenketekster som fungerer og ikke fungerer

Ikke legg søkeordet ordrett inn i hver lenke. Varier formuleringene og bøy ordene slik du ellers ville gjort. Det leses bedre og ser mindre manipulerende ut. Flere konkrete grep finner du i våre tips om søkemotoroptimalisering.

Hva krever regelverket av lenker på en norsk nettside?

To regelsett gjelder direkte for lenker: kravene om universell utforming (WCAG 2.4.4 og 1.4.1 i forskriften om universell utforming av IKT) og forbudet mot skjult reklame i markedsføringsloven. Det første handler om hvordan lenker er laget. Det andre handler om hvordan betalte lenker er merket.

Universell utforming: formål, farge og filtype

Ifølge Uu-tilsynets oversikt over WCAG 2.1 er 2.4.4 Formål med lenke (i kontekst) et krav på nivå A som forskriften omfatter. Den strengere 2.4.9 (formål med lenke, bare lenke) er på nivå AAA og omfattes ikke. Kravet er altså at formålet skal gå fram av lenketeksten alene eller sammen med teksten rundt. God praksis er likevel at lenketeksten forklarer seg selv.

Uu-tilsynets veiledning om lenker viser også til krav 1.4.1 om bruk av farge. I praksis betyr det at farge ikke kan være det eneste som skiller en lenke fra vanlig tekst, så understreking er det tryggeste valget. Lenker til dokumenter bør vise dokumenttypen, for eksempel «Rapport (PDF)». Tilsynet sier dessuten at all relevant informasjon skal stå i selve lenketeksten, slik at du ikke trenger å legge den i et title-attributt. Hvem kravene gjelder for, og hvilke frister som gjelder, går vi gjennom i artikkelen om krav til universell utforming. De enkelte suksesskriteriene finner du i oversikten over wcag krav.

Markedsføringsloven: affiliatelenker og betalt omtale

Lenker du til en partner og får provisjon eller annen betaling, er lenken reklame. Forbrukertilsynets veileder om merking av reklame slår fast at skjult reklame er forbudt. Tilsynet mener at ord som «sponset», «i samarbeid med» og «affiliatelenke» ikke er tydelige nok alene. For affiliatelenker kan du i stedet bruke «annonselenke» eller «reklamelenke». Veilederen er skrevet for sosiale medier, men det samme prinsippet i markedsføringsloven gjelder for blogginnlegg og sammenligningssider på ditt eget nettsted.

Nofollow, sponsored og ugc: når bruker du hva?

De fleste lenker trenger ikke noe rel-attributt i det hele tatt. Ifølge Googles veiledning om å kvalifisere utgående lenker skal sponsored brukes på annonser og betalte plasseringer, og ugc på lenker i brukerinnhold som kommentarer og foruminnlegg. Nofollow brukes når ingen av de andre passer og du ikke vil at Google skal knytte nettstedet ditt til siden.

Valg av rel-verdi

Én misforståelse koster mange bedrifter synlighet: å sette nofollow på interne lenker for å «spare lenkekraft». Google sier selv at lenker mellom egne sider skal styres med robots.txt, ikke med nofollow. Det kommer an på verktøyet hvordan du gjør dette i WordPress, og vi beskriver det i guiden til søkemotoroptimalisering i WordPress.

Hvordan påvirker lenker SEO og AI-svar i søk?

Lenker er en av måtene Google finner nye sider på og vurderer hvor relevante de er. Det står uttrykkelig i Googles egen dokumentasjon. En side som ingen andre sider lenker til, er vanskelig å finne både for brukere og for søkemotoren.

Det samme gjelder i økende grad for AI-svar i søk, som AI Overview i Google. Svarene bygger på innhold søkemotoren allerede har funnet og forstått. Har du en tydelig struktur med interne lenker og beskrivende lenketekster, blir det lettere å se hvilken side som er den beste på et tema. Vi mener derfor at interne lenker er det billigste SEO-grepet en SMB har: det krever ingen nye sider, bare at sidene du har, henger sammen. Vil du forstå hvordan søkemotorene henter og rangerer innhold, kan du lese mer om søkemotorer.

Google oppgir ikke noe fast tall for hvor mange lenker en side bør ha. Rådet er at hvis du selv synes det er for mange, er det sannsynligvis det. En tjenesteside bør lenke til relaterte tjenester, til en relevant artikkel og til kontaktskjemaet. Den trenger ikke 40 lenker i bunnteksten.

Slik lager og sjekker du lenkene på nettstedet

Start med lenkene som påvirker henvendelser, og ta resten etterpå. Denne rekkefølgen gir mest effekt for minst arbeid:

• 1. Test telefonlenken og e-postlenken på mobil, både i menyen, i bunnteksten og på kontaktsiden. Nummeret bør ha landkode (+47).
• 2. Gå gjennom knappene for viktige handlinger («Bestill», «Få tilbud») og sjekk at de er ekte lenker med href, ikke knapper som bare bruker JavaScript.
• 3. Kjør et verktøy som finner døde lenker (404-feil) og omdirigeringskjeder. Rett opp interne lenker som peker til gamle adresser.
• 4. Søk etter «les mer», «klikk her» og «her» i innholdet, og skriv dem om til beskrivende lenketekster.
• 5. Legg filtype og størrelse inn i alle lenker til PDF-er og andre dokumenter.
• 6. Sjekk at lenker skiller seg fra vanlig tekst med noe mer enn farge, helst understreking i brødteksten.
• 7. Merk betalte og affiliate-baserte lenker med rel="sponsored" i koden og med «annonselenke» eller «reklamelenke» i teksten.
• 8. Legg inn en fast rutine: hver gang du publiserer en ny side, lenker du til den fra minst én eksisterende side som handler om det samme.

Hvilke verktøy som egner seg til en slik gjennomgang, går vi gjennom i artikkelen om å sjekke nettsider. Lenkene brytes oftest ved redesign og plattformbytte, når adressene endres. Da trenger du en 301-plan som sender hver gammel adresse til riktig ny side. Les mer om det i artikkelen om redesign av nettside.

Ved plattformbytter med korrekt 301-plan beholder Box sine kunder normalt 90–98 % av organisk trafikk gjennom migreringen.

Når en hyperlenke ikke er riktig løsning

Ikke alt som er klikkbart, bør være en lenke. Hovedregelen er at en lenke tar deg et sted, mens en knapp gjør noe. Å sende inn et skjema, åpne en meny, legge en vare i handlekurven eller filtrere en liste er handlinger. De skal kodes som knapper og ikke utgis for å være lenker. Blander du disse, blir det forvirrende for skjermlesere, og søkemotoren kan prøve å følge «lenker» som ikke går noe sted.

• Ikke lenk når målet er at brukeren skal bli: på en landingsside for en kampanje drar hver ekstra lenke oppmerksomheten bort fra skjemaet. Vi fraråder full meny og lenker til artikler der.
• Ikke åpne interne lenker i ny fane. Tilbake-knappen slutter å virke som brukeren forventer. Hvis du åpner noe i ny fane, for eksempel en PDF, bør lenketeksten si fra om det.
• Ikke kjøp lenker for å klatre i søk uten å merke dem. Google behandler umerkede betalte lenker som lenkespam, og etter norsk lov er det skjult reklame hvis det er en kommersiell omtale.
• Ikke lenk til sider du ikke kontrollerer, for eksempel kampanjesider hos leverandører, uten å sjekke dem jevnlig. De forsvinner, og det er du som får den døde lenken.

Hva koster det å få lenkene i orden?

For de fleste SMB-er er lenkerydding et spørsmål om arbeidstimer, ikke lisenser. Det som driver kostnaden, er antall sider, om lenkene er kodet riktig i temaet eller sidebyggeren, og om det finnes en historikk med adresseendringer som ikke er omdirigert. Rettelser i tekstinnholdet kan du gjøre selv i publiseringsverktøyet. Feil i maler, menyer og knappekomponenter krever vanligvis en utvikler, fordi de må rettes ett sted og slår ut på alle sider.

Vi anbefaler å legge lenkesjekk inn i den løpende driften av nettsiden, i stedet for å kjøre store opprydninger annethvert år. Det er billigere å fange en død lenke den måneden den oppstår enn å rydde hundre av dem samtidig. Hva en ny eller ombygd nettside koster totalt, finner du i oversikten over priser på nettside.

Vil du ha hjelp til å kartlegge lenkestruktur, universell utforming og teknisk SEO på nettstedet ditt, kan du lese mer om hvordan vi jobber med nettsider for bedrifter.