Gratis SEO-analyse

Slik fungerer verktøyet

Du limer inn en nettadresse, og vi henter siden fra serveren vår. Så leses HTML-en slik en søkemotor ville gjort: tittel, metabeskrivelse, overskrifter, tekstmengde, bilder, lenker, strukturerte data og de tekniske taggene som avgjør om siden i det hele tatt kan indekseres.

Hvert funn får et alvorsnivå. «Fiks» er ting som hindrer Google i å gjøre jobben sin — manglende tittel, noindex, ingen H1. «Se på» er ting som svekker resultatet uten å stoppe det. «Bra» er det som allerede er på plass.

Til slutt sjekker vi robots.txt og om den peker på et sitemap. Det er to små filer som avgjør hvor lett søkemotorene finner resten av nettstedet.

Scoren er vår egen, og den er regnet ut av funnene: hvert alvorlig funn trekker mer enn hver advarsel. Den er ment som en temperaturmåler, ikke som et tall å pynte på.

Slik tolker du resultatet

Begynn øverst i listen over det som bør gjøres. Rekkefølgen er ikke tilfeldig: alvorlige funn står først fordi de har størst effekt per time du bruker.

En lav score betyr ikke at siden er dårlig. Den betyr at grunnarbeidet ikke er gjort, og grunnarbeid er det billigste å rette. En høy score betyr heller ikke at du rangerer — den betyr at ingenting teknisk står i veien.

Legg merke til svartiden og størrelsen på HTML-dokumentet. De to sier noe om hvordan siden er bygget, og de henger ofte sammen med hvordan den oppleves på mobil.

Og husk hva analysen ikke ser: innhold som først lastes av JavaScript etter at siden er åpnet, fanges ikke opp her. Det er også en grunn til at Google ofte er tregere med å finne akkurat det innholdet.

Metode og formel

Siden hentes én gang, med tidsgrense, og analyseres mot faste regler. Resultatet mellomlagres i et døgn, slik at du kan laste siden på nytt uten å hente den samme siden om igjen.

Eksempel med tall

En typisk tjenesteside vi sjekker, har tittel og metabeskrivelse på plass, men to H1-er fordi logoen ligger i en H1-tag. Den har 180 ord tekst, fjorten bilder der seks mangler alt-tekst, ingen canonical og ingen strukturerte data.

Det gir ett alvorlig funn og fire advarsler, altså en score rundt 61.

Tiltakene er små hver for seg. Gjør logoen om til en lenke uten H1. Skriv alt-tekst på de seks bildene. Legg inn canonical. Utvid teksten slik at siden faktisk svarer på spørsmålet den handler om.

Til sammen er det noen få timers arbeid, og det flytter siden fra «Google må gjette» til «Google vet hva dette er». Det er sjelden nok til å rangere alene, men det er forutsetningen for at alt annet du gjør, skal telle.

Vanlige feil

De samme tingene går igjen på nesten alle nettsteder vi ser på.

• Noindex som ble stående igjen fra utviklingsfasen. Den enkleste og dyreste feilen som finnes.
• Flere H1-er fordi logoen eller et element i menyen bruker taggen.
• Samme tittel på mange sider, ofte bare bedriftsnavnet.
• Bilder uten alt-tekst. Det er både et tilgjengelighetskrav og tapt kontekst.
• Ingen interne lenker fra forsiden til de sidene som faktisk skal rangere.
• Sider som er helt avhengige av JavaScript for å vise innholdet sitt.

Når bør du få hjelp

Om siden er satt til noindex eller blokkert i robots.txt uten at noen vet hvorfor, bør det utredes før noe annet. Alt annet arbeid er bortkastet så lenge Google ikke får lov til å se siden.

Om nettstedet er stort og sidene ligner på hverandre, er det strukturen som må jobbes med. Da hjelper det lite å forbedre enkeltsider som uansett konkurrerer mot hverandre.

Og om du allerede rangerer, men får få klikk, er det tittel og metabeskrivelse som gir raskest effekt. Det er en liten jobb med målbar gevinst, fordi trafikken allerede er innen rekkevidde.

Hva teknisk SEO faktisk er

Teknisk SEO har fått et rykte som noe komplisert. I praksis handler det om tre spørsmål.

Kan søkemotoren komme inn? Det avhenger av robots.txt, av at siden svarer med en riktig statuskode, og av at det ikke ligger et noindex der det ikke skal.

Kan den forstå hva den ser? Det avhenger av tittel, overskrifter, tekst og strukturerte data. En side uten H1 og med to hundre ord kan indekseres, men den gir lite å forstå.

Kan den finne resten? Det avhenger av interne lenker og sitemap. Sider som ingen lenker til, blir sjelden funnet — og hvis de blir det, blir de sjelden prioritert.

Alt annet er finpuss. Og finpuss har ingen effekt før de tre første spørsmålene har et ja.