Sammenlign nettsiden din med konkurrentene

Slik fungerer verktøyet

Du legger inn din egen nettadresse først, og deretter mellom én og tre konkurrenter. Vi henter forsiden til hver av dem fra vår egen server, og kjører nøyaktig den samme gjennomgangen på alle.

Det er selve poenget: tallene er ikke interessante i seg selv, de er interessante fordi de er målt likt. En svartid på 1,2 sekunder sier lite alene. At du bruker 1,2 mens den nærmeste konkurrenten bruker 0,4, sier mye.

Vi regner ut tre delscorer per adresse — fart, SEO og teknisk — og en samlet score. Under det ligger råtallene: svartid, sidestørrelse, titteltekst, antall H1-er, ordmengde, bilder uten alt-tekst, interne lenker, strukturerte data, HTTPS og hvilke sporingsverktøy som ligger der.

Svarer en av adressene ikke, fortsetter vi med resten og sier fra om hvilken som falt ut. Én konkurrent med en treg server skal ikke velte hele sammenligningen.

Hva vi måler, og hva vi ikke måler

Alt vi viser er hentet fra HTML-en serveren sender ut, pluss svarhodene som følger med. Vi kjører ikke JavaScript, vi logger ikke inn, og vi ser bare forsiden.

Det betyr at vi kan si noe presist om det tekniske grunnlaget, og lite om innholdet lenger inn på nettstedet. Vi vet ikke hvor gode produktsidene er, hvor godt tilbudet treffer, eller hvor sterk merkevaren er. Det er som regel de tingene som avgjør hvem som vinner kunden.

Vi ser heller ikke trafikktall, rangeringer eller omsetning. Verktøyet er ikke en markedsanalyse. Det er en teknisk sammenligning av utgangspunktet.

• Vi ser: svartid, sidestørrelse, tittel og beskrivelse, overskriftsstruktur, ordmengde, bilder og alt-tekst, interne lenker, strukturerte data, HTTPS og sikkerhetshoder, hvilke sporingsverktøy som er lagt inn og om det finnes en samtykkeløsning.
• Vi ser ikke: innhold som lastes av JavaScript, undersider, priser, tilbud, kundeservice, omtaler, hvor mye trafikk noen har, eller hvor de rangerer på søkeord.

Hvordan scoren regnes ut

Hver delscore begynner på 100, og vi trekker for hvert konkrete funn. Det er vår egen vurdering av hva som er viktig, ikke en offisiell standard — men trekkene er de samme for alle adressene i sammenligningen, og det er derfor den relative forskjellen er til å stole på.

Hvem bør du sammenligne deg med

Valget av konkurrenter avgjør hvor nyttig sammenligningen blir. De fleste velger feil, og velger enten for stort eller for likt.

Ta med én du taper mot i dag. Det er den mest ubehagelige og den mest nyttige. Ta med én du er omtrent jevnbyrdig med, for å se om forskjellene er reelle eller innbilte. Og ta gjerne med én som er større enn dere, ikke for å nå dem igjen, men for å se hva som er mulig.

Ikke sammenlign en lokal håndverker med en nasjonal kjede. Kjeden har et helt team på nettsiden, og tallene deres sier ingenting om hva som er realistisk for dere. Sammenlign med de du faktisk konkurrerer om de samme kundene med.

Og bruk forsiden til konkurrenten, ikke en kampanjeside. Vi måler den adressen du sender inn, og en landingsside bygget for annonser er ikke representativ for nettstedet ellers.

Hva du skal gjøre med forskjellene

Rapporten gir deg en liste over hvor dere skiller lag. Den listen er ikke en oppgaveliste i seg selv — noen av forskjellene betyr mye, og andre betyr nesten ingenting.

Forskjeller som som regel betyr noe: at en konkurrent svarer vesentlig raskere, at de har strukturerte data der dere ikke har det, at de har HTTPS med orden i sikkerhetshodene mens dere mangler grunnleggende ting, og at de har en samtykkeløsning der dere sporer uten.

Forskjeller som ofte betyr mindre enn folk tror: at noen har flere ord på forsiden, at noen har flere bilder, at noen har et par poeng høyere samlet score. Mer tekst er ikke bedre tekst, og en score på 84 mot 87 er innenfor støynivået.

Den mest nyttige bruken av rapporten er ikke å jakte på scoren, men å oppdage at en konkurrent gjør noe systematisk som dere ikke gjør i det hele tatt. Det er der gapet ligger.

Når tall ikke er hele svaret

Vi har sett nettsteder med lavere score enn konkurrentene som likevel selger mer, og vi har sett teknisk plettfrie nettsider som ikke ga én henvendelse.

Grunnen er at det tekniske er en forutsetning, ikke en fordel. Er siden treg, mister du folk før de har sett tilbudet. Er siden rask, har du bare fjernet en hindring — du har ikke gitt noen en grunn til å velge deg.

Bruk sammenligningen til å finne det som holder dere tilbake. Bruk deretter tiden på det som faktisk skiller dere: hva dere kan som de ikke kan, hvem dere er best for, og hvorfor noen skal ringe dere framfor den nærmeste.

Hvor ofte bør du kjøre den

Én gang i kvartalet er nok for de fleste. Nettsteder endrer seg saktere enn man tror, og en måling i uken gir mest støy.

Det er to unntak. Har dere nettopp lansert noe nytt, er det verdt å måle med én gang, og igjen etter noen uker når det har satt seg. Og oppdager dere at en konkurrent plutselig har fått ny nettside, er det et godt tidspunkt å se hva de har gjort annerledes.

Resultatet mellomlagres i et døgn per kombinasjon av adresser. Kjører du den samme sammenligningen igjen samme dag, får du det samme svaret.

Når bør du få hjelp

Om dere ligger systematisk bak på alle tre delscorene, er det sjelden ett enkelt tiltak som løser det. Da ligger forskjellen i grunnmuren — plattform, hosting eller hvordan siden er bygget — og lapper hjelper lite.

Om dere ligger foran på tallene, men bak i markedet, er det ikke teknikken som er problemet. Da handler det om posisjonering og innhold, og det er en annen samtale.

Vil dere ha gjennomgangen i sammenheng — hva forskjellene faktisk betyr for akkurat deres marked, og i hvilken rekkefølge de bør tas — så ta kontakt. Vi går gjerne gjennom rapporten sammen med dere.