Bytte plattform? Sjekk hva som må flyttes

Slik fungerer verktøyet

Du limer inn adressen til nettstedet, og vi henter forsiden. Så leter vi etter robots.txt og sitemapet det peker på, og teller hvor mange adresser som faktisk finnes.

Er sitemapet en indeks som peker videre til flere underkart, følger vi dem også. Vi stopper etter et visst antall, fordi poenget er et beslutningsgrunnlag, ikke en fullstendig eksport.

Adressene grupperes på første mappenivå. Det gir deg et bilde av hvordan nettstedet er bygget opp, og det er som regel her diskusjonen om ny struktur begynner.

Til slutt kjenner vi igjen plattformen ut fra koden, og vurderer hvor krevende flyttingen sannsynligvis blir.

Hvorfor antall sider betyr noe

Hver adresse som finnes i dag, er en beslutning som må tas. Skal siden flyttes, slås sammen med en annen, eller legges ned? Det er den beslutningen som tar tid, ikke selve flyttingen.

Med tretti sider er dette en ettermiddag. Med tre hundre er det en jobb som må fordeles. Med tre tusen er det et prosjekt, og da må dere prioritere.

Prioriteringen er enklere enn den høres ut. Hent trafikktall per side fra Analytics og Search Console, sorter på besøk, og se hvor kurven flater ut. På de fleste nettsteder står en liten andel av sidene for nesten all trafikken.

De sidene må håndteres med omhu. Resten kan behandles i bulk, eller legges ned.

Redirect-planen

Dette er det viktigste dokumentet i hele flyttingen. Den sier hvilken ny adresse hver gamle adresse skal peke på.

Uten den mister dere både trafikken og lenkene som peker inn til de gamle adressene. Med den beholder dere begge deler, forutsatt at videresendingene er permanente og går direkte.

To vanlige feil er verdt å unngå. Den første er å videresende alt til forsiden — da forstår Google at innholdet er borte, og behandler det deretter. Den andre er kjeder: gammel adresse til mellomadresse til ny adresse. Hvert hopp koster, og kjeder har en tendens til å vokse over tid.

Planen skal være ferdig før lansering. Å lage den etterpå betyr at man jobber mot klokka mens trafikken faller.

Plattformen du flytter fra

Hvor lett det er å komme seg ut, varierer mye mellom plattformene.

Wordpress, Drupal og de fleste tradisjonelle publiseringsløsningene har eksport. Innholdet ligger i en database, og det finnes veier ut med teksten i behold.

Sidebyggere som Wix og Squarespace er en annen sak. De er laget for at du skal bli, og det finnes sjelden en ordentlig eksport av innholdet. I praksis betyr det at tekst og bilder må hentes ut manuelt eller skrapes fra de publiserte sidene.

Det er ikke et argument for å bli. Det er et argument for å sette av tid, og for å ta med kostnaden i regnestykket når dere sammenligner tilbud.

Metode

Vi leser robots.txt, følger sitemapet og teller adressene. Plattformen gjenkjennes fra mønstre i koden. Risikovurderingen er vår egen vurdering, ikke en måling.

Vanlige feil

Det som går galt ved flytting, går galt på de samme måtene hver gang.

• Ingen redirect-plan. Den klart dyreste feilen, og den merkes først etter noen uker.
• Alt videresendes til forsiden fordi det var raskest.
• Titler og metabeskrivelser skrives om på sider som allerede rangerte godt.
• Bildene lastes opp på nytt med nye filnavn, og alt-tekstene forsvinner.
• Den gamle siden slettes med én gang, før noen har sjekket at alt faktisk er med.
• Sporingen settes opp etter lansering, så dere mangler sammenligningsgrunnlaget akkurat når dere trenger det.

Hva du bør forvente etterpå

Selv en godt gjennomført flytting gir gjerne en dupp. Google må finne de nye adressene, følge videresendingene og vurdere sidene på nytt. Det tar tid.

Det normale mønsteret er noen uker med lavere trafikk, og deretter en retur til utgangspunktet. Har dere samtidig forbedret innhold og hastighet, kommer trafikken ofte høyere ut enn før.

Det som ikke er normalt, er et fall som varer i flere måneder. Da er det som regel redirects som mangler, eller en ny side som er satt til noindex.

Derfor bør noen følge med på indekseringsrapporten i Search Console i seks uker etter lansering. Det er en halvtimes jobb i uka, og det er den halvtimen som fanger opp feilene mens de fortsatt er billige.

Når bør du få hjelp

Om nettstedet har mer enn noen hundre sider med reell trafikk, er dette verdt å gjøre ordentlig. Kostnaden ved å miste trafikk er som regel større enn kostnaden ved å planlegge.

Om dere flytter fra en sidebygger, bør noen vurdere hvordan innholdet skal hentes ut før dere signerer på en ny løsning. Det påvirker både tid og pris.

Og om nettstedet har flere språk eller mange gamle kampanjesider, blir redirect-planen raskt komplisert. Da er det en fordel at noen har gjort det før.